深圳迎来“硬折扣”玩家 专家称与即时零售携手可形成优势
深圳商报•读创客户端记者 陈姝
年末将至，华南零售市场迎来重磅新玩家。盒马旗下平价社区超市品牌“超盒算NB”日前已在全国突破400家门店，并宣布正式进军华南市场，首选东莞与深圳，三家新店均计划于2026年春节前正式开门营业。
此次华南首秀，超盒算NB在东莞与深圳双城同步推进。深圳首店选址于宝安区，东莞则将同时开出两家新店。
超盒算NB于2025年8月由“盒马NB”升级而来。其定位于平价社区超市，主要服务于务实家庭人群，门店通过自有品牌占比超60%、源头直采和极简运营。在商品结构上，超盒算NB主打“精而全”，600～800平方米的门店内，精选约1500款高频刚需商品。截至2025年底，超盒算NB全国门店数量已突破400家。
据业内人士介绍，相较“软折扣”以外部品牌尾货为核心，依赖上游库存状况，通过临期、过季或微瑕商品降价清货，“硬折扣”通过重构供应链实现自主控价。以奥乐齐为例，其通过中央仓直配模式将物流成本占比降至4.7%，SKU控制在2000个以内，生鲜占比60%，2024年加速自有品牌布局，目标占比提升至80%—90%。尼尔森IQ数据显示，2024年全球折扣产品增量销售份额增长61.1亿美元，渠道增速达8.2%。华西证券测算显示，中国硬折扣市场规模可达万亿元级别，但当前渗透率仅8%，远低于德国的42%和日本的31%。
近期以来，电商巨头加速入场“硬折扣”，其中京东折扣超市于2025年8月落地河北涿州并迅速扩张，美团旗下“快乐猴”于同月在杭州亮相，传统商超如中百集团、物美也通过硬折扣业态在武汉、北京等城市密集开店。
在盒马之前，沃尔玛已在深圳开出社区超市。业内专家称，深圳作为即时零售渗透率较高的城市，在“硬折扣”领域有独特优势。可以与即时零售平台合作，通过“线上下单+门店自提/配送”提升客流与坪效，或可成为深圳的差异化优势。
（受访企业供图）