“扫码价”，是葡萄酒行业颇为古早的一个词汇。或是白酒品牌打上“标杆价格”的影响，曾几何时，各路葡萄酒商也为自己的产品上“标杆价”，但却相当离谱，比如100元的葡萄酒扫码价1200元。

随着如今葡萄酒市场越来越成熟，价格越来越透明，这类做法似乎到了早该消亡的时候。然而，在电商平台，扫码价却依然大行其道。这背后又透露着怎样的原因呢？

在某电商平台，有一款17度老藤风干红酒6支装的葡萄酒包装典雅，除了酒标，酒瓶上有一个徽章，还绑了一截木藤。在详情页中，商家描述这款酒来自意大利南部之星普利亚，由均龄80年的老藤葡萄酿造，风干17度。18个月橡木桶陈酿，所以将老藤绑在瓶身上，以彰显其不凡的身份。

这款葡萄酒的价格是198元起6瓶，折合单品价格为33元，十分平价。但详情页显示，这款葡萄酒的单支扫码价格为5988元！商家在介绍中描述到：“不管送礼还是聚会，拿出手机扫一扫，面子十足！”

5988元是什么价格？在某电商平台的全球购网店上，一瓶拉菲副牌的价格为1879元/瓶，也就是说，一瓶18度老藤风干红酒的价格，可以购买三瓶小拉菲还有余。

这款酒显然达不到这么高的价格：详情页贴出的中文背标显示，此酒的生产商为山东龙口某公司，这意味着它只是一瓶国内罐装的酒，严格意义上连普利亚的酒都算不上——33元是否划算尚不知晓，但龙口的酒几乎不可能到达5988元/瓶。

这种离谱扫码价的情况在电商平台还不少，有9.9元/瓶的法国原酒葡萄酒，瓶身扫码价2188元；99元6瓶15.2度AOP级干红葡萄酒，扫码而出的建议零售价为1588元/瓶。

标杆价格是许许多多酒水企业都会使用，极为平常的做法。包括茅台、五粮液，往往都有官方建议零售价。这可以让产品的价值在被消费时清晰明了，在实际销售中，一些线下团购经销商也可以按需给顾客些许折扣，给顾客一种实惠感。

但这种做法进入葡萄酒行业以后，却变得尤为夸张——原价本就几十元的酒，商家在酒瓶上贴一个二维码，扫码价格达到上千元，屡见不鲜。但实际上这瓶酒的价格只值几十元，甚至还更要便宜，都是极为正常的事情。

出现这样的乱象，关键的原因还在于葡萄酒的价格本就不透明。由于葡萄酒市场的不成熟，许多购买葡萄酒的人没办法通过酒标去判断这瓶酒值多少钱，所以便被酒商用所谓的扫码价牵着鼻子走。这种做法可以让消费者绝对占了便宜，也能让消费者请客吃饭时有面子。

这种做法在近些年来日渐减少的原因，是中国葡萄酒消费市场的成熟度一直在进步，识货的消费者越来越多，扫码价不仅越来越没作用，甚至还会起到反作用——当消费者发现你其实是在欺骗他，那你势必将要失去这个客户。

关键是，所谓的扫码价，还可能涉嫌消费欺诈！根据国家市场监督管理总局令于2022年发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条规定，经营者不得实施价格欺诈行为，包含“通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务”以及“销售商品或者提供服务时，使用欺骗性、误导性的语言、文字、数字、图片或者视频等标示价格以及其他价格信息”。

该规定指出，经营者违反本规定的，由县级以上市场监督管理部门依照《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国电子商务法》、《价格违法行为行政处罚规定》等法律、行政法规进行处罚。

或许也是因为法规的明令禁止，这种现象在葡萄酒“正规军”当中，已经荡然无存。但为何这种情形却在部分电商平台依然存在呢？

一名行业内人士表示，许多如今仍然使用并推广高扫码价格套路的酒商，销售的葡萄酒产品经常同时具备豪华瓶型，国内灌装却仿造原瓶进口红酒的特征。商家销售这样的产品的初衷，其实就是为了忽悠那些对葡萄酒不太熟悉的大众消费者——懂酒的人反而被这些特征给排除掉。

那么商家为何又敢于挑战法律底线呢？这是因为这类商家经常是采用“打一枪换一个地方”的套路——一旦被投诉或被平台问责，退钱与下架即可，改明儿又弄出一个套路相似的新品牌售卖。

如何破除这种问题？这位行业人士认为：让这种行为渐渐消失，则需要正规军多下功夫，传导正确的葡萄酒知识。只有消费市场更成熟，这种幼稚的手段才无生存空间。

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