美区“黑五”购物高峰四天GMV破5亿美元，TikTok Sh_消费观察

美区“黑五”购物高峰四天GMV破5亿美元，TikTok Sh

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2026-01-04 17:02:02

2025年，TikTok Shop在美表现亮眼，业界对其2026年前景持乐观态度。

据外媒Business Insider报道，在2025年黑色星期五至网络星期一（以下简称“黑五网一”）的四天购物高峰期内，TikTok Shop美国站商品交易总额（GMV）突破5亿美元。

迪士尼、三星、拉夫劳伦等知名品牌曾对在未经验证的市场销售持谨慎态度，但最近几个月均在美国加入了TikTok Shop。欧美知名剃须刀品牌Harry's，则专门聘请了TikTok Shop经理，全职负责应用内的相关工作。

在美国，虽然亚马逊、沃尔玛等更加成熟的电商平台仍占据较大市场份额；但Business Insider认为，TikTok正在悄然培养下一代消费者一边看视频、一边购物的习惯。在商业分析公司晨间咨询（Morning Consult）受众发展高级总监鲍比·布兰查德看来，“越来越多的消费者正在使用社交媒体购买、浏览、寻找商品，这与TikTok Shop今年的增长相契合”。

Business Insider对TikTok Shop在2026年的发展持乐观态度，核心原因在于，TikTok Shop正逐步培养用户粘性。晨间咨询发布的报告显示，TikTok Shop成为美国“增长最快”的品牌之一。该报告通过对比一季度与三季度数万名美国成年受访者数据，以衡量各品牌购买意向的变化。报告作者指出，高排名说明TikTok Shop已成长为独立品牌，而非TikTok的附属功能。

此外，TikTok在美国的政治困局或将结束。此前，一些大品牌因担忧相关影响并未入驻该平台。（心月）

美国 Shop 品牌 Consult 相关 Insider 报告 TikTok 高峰态度晨间拉夫劳伦

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