昨天，新民晚报记者从静安区获悉，2026年元旦假期，静安区接待游客约79.6万人次；实现旅游全要素消费31.93亿元；区内星级旅游饭店客房平均出租率达81.25%，较去年同期提升6.38个百分点，其中入境游客占比39.91%； 核心商圈（南京西路、苏河湾、大宁等）客流量达65.6万人次。

紧扣“策马迎新 邂逅静安”核心主题，静安区文化和旅游局深度融合海派文化底蕴与马年生肖意蕴，以“文旅+非遗+消费+科技”四维联动为引擎，精心打造覆盖全龄段、贯穿全时段、渗透全场景的百余场高品质文旅活动，构建起“处处是景、时时可玩”的假日生态。

文化赋能，精品盛宴点亮假日生活

以“传统焕新+潮流破圈”为核心，静安区构建起多层次、差异化的文化供给体系，让马年文化与艺术魅力深度浸润假日时光，文化场馆客流与活动参与度实现双增长。

精品演艺重磅集结，打造“剧场+商圈+户外”三维演出矩阵，上海马戏城两大经典剧目成为亲子家庭首选，《不眠之夜》跨年夜派对、品冠演唱会、国际交响音乐会、喜剧专场等几十场高品质演出轮番登场。

特色展览格调尽显，“徐悲鸿马年新春特别企划——此马非凡马”、全球首部VR魔幻音乐电影《摇啊摇・刺激1995》、Fotografiska影像艺术中心国际特展等特色展览，带动全区文化场馆客流同比增长29.55%。

非遗群文浸润人心，区文化馆“走马观画——马年生肖艺术展”及各街镇写春联福字、景泰蓝发簪体验等155场文化活动及民俗活动，覆盖全年龄段群体，让传统艺术在指尖流转、在心田沉淀。

业态融合，全域联动激活消费潜能

秉持“全域探索、全民参与、全链消费”理念，静安区打破业态边界，推动文旅商体展深度融合，以“打卡引流+场景消费+福利叠加”模式，实现“流量”向“留量”“销量”的高效转化。

打卡骑游成假日爆款，“旅选上海超级元旦”打卡活动累计吸引近万人参与；“骑遇新年・跃动静安”CityRide骑游活动在车轮行进间聆听街区故事、触摸城市文脉，在驻留体验中自然融入消费场景，激活沿线商业氛围。

商圈酒店齐力赋能，高端酒店推出联名下午茶、跨年套餐等专属礼遇，中信泰富广场艺术装置展、久光百货沉浸式演出等近20场商圈文化活动，带动核心商圈文旅关联消费额同比增长近30%；中国银行消费满减、滴滴出行优惠等多重福利叠加，构建起一站式服务闭环，提升消费便捷度与获得感。

品牌造势，立体传播彰显静安魅力

静安区构建立体化宣传矩阵，元旦假日宣传累计曝光量达222.8万次，持续放大“静安=元旦迎新核心目的地”的品牌认知。

全周期传播精准触达，推出三天两晚CityWalk线路，邀请中外优质达人实地探访，发布体验内容累计阅读量超10万次；整合资源布局春节宣传，实现跨年宣传无缝衔接。

数字化赋能拓宽渠道，与大众点评等平台深度合作，推出线下文旅路线宣传手册，线上话题曝光量达1.7亿。

品牌价值持续沉淀，以“旅超”活动为纽带，串联核心资源，彰显静安“国际范”与“烟火气”并存的独特魅力，让“策马迎新，邂逅静安”品牌形象深入人心。

未来，静安将持续深化文旅商体展联动发展，深挖海派文化与生肖文化内涵，打造更多高品质、差异化的文旅产品与场景，让海派文化魅力持续绽放，让静安文旅品牌影响力不断提升，为上海建设国际文化大都市与世界著名旅游城市贡献静安力量。