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年轻人快被调教成“羽绒服专家”了。

去年以来，眼见着羽绒服的价格越来越高攀不起，有人开始动手自制羽绒服，试图靠一针一线把价格打下来，有人转头爱上东北老式大棉裤和电动车防风被，在体面与温暖之间果断选择后者。

在羽绒服市场摸爬滚打几轮之后，年轻人不再只盯着高价标签与品牌光环。反而从超市里，挖掘出了真正的“老实羽绒服”，标价小几百块，给你充绒三百克的极致性价比，杀死比赛。

一开始，是四百块的山姆羽绒服，成了今年冬天中产们的过冬战袍。“四百多块的山姆羽绒服，充绒量足足有二百克，穿上后像一下钻进了自家的被窝。而同样是两百块的充绒量，商场里的牌子货们却能卖到两千多的价格。”

图源：腰间一把刀

自从山姆羽绒服由于爆火而全网断货后，年轻人们又纷纷挖掘出了“山姆平替”。“胖东来的羽绒服也有着极致的性价比，甚至标签上标出一件羽绒服只赚3毛钱，但想要买到也得一大早去门店排队，或是托关系求人代购。”

图源：琪

于是有人发现，其实各地线下门店的连锁超市们，也早已推出了服装区域，而进了服装区域里，年轻人就像是老鼠掉进了米缸、孙悟空进了蟠桃会、哥伦布发现了新大陆——羽绒服就像是不要钱一样随意堆在架子上，价格百元起步，充绒量却能给你干到两三百克，让人直怀疑自己多看了一个零。

年轻人已经被羽绒服品牌们PUA了太久，仿佛不花千元的价格，你就找不到一件既能抗风又能保暖的羽绒服。但去超市逛了一圈才恍然大悟，那些品牌再怎么强调自己的鸭绒是钻石绒、清洁度极其高，都不如明码标价的充绒量来得靠谱。

羽绒服商家们一觉醒来，发现天都塌了。本想在今年冬天狠狠冲冲业绩，没想到居然是源头厂商，跟自己抢起了生意。“去超市买羽绒服，钱像是有了汇率，明明是几百块的羽绒服，却能买出一种挥金如土的满足感。”

都说冬天是能让人一眼看出经济实力的季节。去年大家为了寻找羽绒服平替，先是流行起了买鸭鸭、雅鹿和雪中飞这“县城三巨头”，试图用品牌的降级来抵消消费的溢价；后来干脆流行起了民间自制羽绒服，买鸭绒充进旧羽绒服里，想塞多少塞多少，能把羽绒服几乎充成氢气球。

而今年，年轻人彻底不演了。他们直接去源头进货，把羽绒服的溢价成彻底打下来了。“如果说县城三巨头，是大众消费的务实选择，那么今年崛起的超市三巨头——山姆、胖东来、沃尔玛，则成了年轻人的主战场：没有中间商，没有品牌税，只有实打实的克重与价格，价格不光不太贵，样式还很对味。”

有人甚至总结出了超市羽绒服的挑选指南：“山姆一百多的鹅绒服是lululemon平替，一上身就能掐出腰线来；

图源：kitty堡堡

沃尔玛一百五的羽绒服适合健身穿，又轻又保暖，做动作也毫无拘束感；

胖东来的羽绒服最有性价比，三百克充绒量的羽绒服像被子一样，缺点就是需要现场去买或找代购。”

第一批挖掘出超市羽绒服的，是那些经常去逛山姆的中产们。“以前觉得山姆卖的都是高端货，结果进去逛了才发现，山姆的羽绒服是自有品牌，价格让人怀疑人生。鹅绒服一百多，充绒量三百克的大被子四百多，便宜到让人怀疑是鸭子自己给自己拔的毛。”

图源：下雨不打伞

上周刚去山姆抢购了一件鹅绒服的北漂顺顺说，现在山姆的羽绒服一上架就秒空，必须得顶门去排队抢。

“一开始还觉得年轻人为了省这点钱有必要吗，结果穿上就知道了，充绒量足足有三百克，比加拿大鹅还多，而且穿在身上又厚又软，像是掉进了棉花地里。几百块的价格，不输任何几千块的牌子货。”

蓬松得像是大被子/图源：下雨不打伞

年轻人之前一直被羽绒服背刺，先是品牌们一到冬天就涨价，再是很多品牌甚至以丝代绒，商标上羽绒含量70%的羽绒服，实际充绒量几乎为0。那些受够了羽绒服背刺的年轻人，在超市羽绒服里找到了安全感。

“超市里的羽绒服大多数是自有工厂，不会在质量上耍滑头，而且羽绒服也不是他们的主推产品，不靠这个东西赚钱，便也不会想尽办法地压缩成本、提高利润。”

00后北漂Ariel说，很多品牌都会对消费者进行一番教育。“比如科普大家，说羽绒服重要的不是充绒量，而是绒子的质量、清洁度和蓬松度，总之就是用一堆名词先把你绕晕，然后期待年轻人就会心甘情愿地下单。”

“但穿过超市羽绒服后，就会发现其实那些宣传再花里胡哨，都不如把充绒量猛猛干上去来得重要。”

超市羽绒服的爆火，并不是靠营销团队造势，纯属是各大品牌让年轻人高攀不起后，超市羽绒服的含金量就彻底藏不住了。

图源：美式不苦

率先爱上超市羽绒服的，是一些不想再被割的中女。对于苦女装久矣的都市丽人们来说，买衣服的首要目的不是为了好看，而是躲避针对女生设计的消费狙击。

“如果说男装羽绒服还有一些保暖性能可言，那么女装羽绒服更看重的是好看，品牌们宁愿花大钱去调出奶蓝色和桃粉色等多巴胺色系，也不愿再往羽绒服里多塞上一把绒。”

今年刚在山姆购入了两件羽绒服的沪漂小迪，开始买超市羽绒服，还带着点自暴自弃的心态。她说，自己已经被女装气得没招了。

“其实今年刚入冬，我就买了一件两千块的品牌羽绒服，充绒量75克。我想着上海的冬天不算冷，充绒量少点也没关系。但到手后才发现，羽绒服的肩膀根本没有绒，穿出去直打哆嗦。”

后来小迪去山姆买羽绒服，还以为这里的羽绒服都会特别难看，结果看了才发现简直就是lululemon的平替。

图源：美少女pipi

“虽然肯定不如那些品牌有设计，颜色也大多是是黑白灰，但去超市里买羽绒服，像是走进了鸭绒大集，挑的不是羽绒服的款式，而是鸭子绒的品相和充绒量。后来我也想通了，羽绒服穿在身上能有多好看呢？改变不了一个人的身材和长相，也不会像羊绒那样能一眼看出质感，只要暖和又便宜就行了。”

一些年轻人以前的时尚底线，还是最次也得买优衣库，但如今这个底线，又被超市羽绒服给拉低了。

图源：婉婉

“以前还觉得买能穿好几季的衣服，怎么着也得去优衣库。结果现在才发现，去超市买羽绒服，才是没有中间商赚差价。他们不会在设计和版型方面下功夫，反而没有了任何溢价的抓手，感觉像是直接把鸭绒装进麻袋里一样，填充完了一上架就完事儿。”

自从开始去超市进货羽绒服后，年轻人的消费观也悄然发生了改变。“以前看一个人的羽绒服，看的是穿得蒙口还是大鹅，新款还是奥莱款；如今大家比羽绒服，比的是山姆还是胖东来，充绒量是两百还是三百。”

刚从沃尔玛买了件四百块的羽绒服的北漂姑娘小瑶说，一开始还觉得穿超市里买的羽绒服，不如其他同事们的贵价羽绒服洋气。但后来却发现，北京的冬天，就是大家通通穿上自己精挑细选的黑色羽绒服，一眼看上去根本就没有任何区别。”

“而且无论是大鹅蒙口还是沃尔玛，羽绒服的最终使命都是让人暖暖和和地度过这个冬天。说直接点，反正都是消费主义的陷阱，不如挑坑浅的跳。”

“只不过，超市羽绒服唯一的缺点，就是版型太过正儿八经，而且由于充绒量太高，穿上后整个人像是吹了气的气球，穿上立马显胖十斤。”