在1月15日举行的2026微信公开课PRO活动上，腾讯披露多项备受市场关注的最新数据：微信小程序在跨境及境外用户中的使用次数突破50亿次，覆盖范围扩展至全球100个国家和地区；同时，2025年8月至12月，承载微信小店的“订单与卡包”访问数量增长132%，成交额增长320%。

腾讯对微信的商业化一直较为谨慎，从微信小店的交易爆发，到小程序出海提速，再到视频号广告变现体系成熟，微信生态的商业化能力正在提速。

微信小店：社交电商加速放量

2025年5月，腾讯发布全员信，宣布对微信事业群（WXG）进行重大架构调整：正式成立电商产品部，全面负责微信内交易模式探索、交易基建及生态发展。

在电商侧，微信小店正成为微信生态内交易闭环的重要承载。

会上披露数据显示，2025年成为微信小店高频迭代的一年。“送礼物”“一起买”“点赞买”“搭配购”等能力陆续上线，并打通会话、视频号直播间、公众号、小程序等多个场景，成为商家撬动自然增长的重要工具。

数据显示，2025年12月相比同年8月，承载微信小店的“订单与卡包”（即“小店与卡包”）访问数量增长132%，成交额增长320%。

店铺经营优化亦带动搜索流量与交易同步攀升，2025年12月对比同年2月，搜索场景成交额增长了360%。礼物专区、朋友圈及社交裂变场景也成为商家经营的重要场景。

以2025年年货节期间为例，三只松鼠仅靠“送礼物”的能力双周就实现了1500万元的销售额。通过“点赞买”的社交裂变，维达集团获取了18岁至25岁的年轻用户，新客贡献了店铺在“小店与卡包”入口90%的交易额。

小程序出海：跨境与境外使用突破50亿次

在国际化层面，微信小程序和微信支付正成为腾讯出海的重要载体。

微信披露，2025年全年，小程序跨境及境外用户使用次数突破50亿次，全球覆盖已扩展至100个国家和地区。2025年下半年，通过小程序完成的交易金额同比增长超过70%。

具体看，2025年，微信支付已覆盖78个国家和36种货币。马来西亚、新西兰、英国、澳大利亚、韩国为笔数增长最快的国家。小程序方面，境外活跃小程序商户数年同比增长超三成，2025年下半年，三类用户交易金额均实现高速增长：中国出境用户同比增长超60%，境外本地用户同比增长超70%，入境用户同比增长超50%。

行业场景上，小程序服务已横跨108个细分行业，其中交通出行小程序月均交易笔数增长140%+，餐饮服务增长50%+，微信生态正在逐步深入各类本地生活场景。

视频号广告：互选平台成“标配”

视频号被视为腾讯近年来最重要的增量来源之一。随着内容生态逐步成熟，视频号广告的商业化路径也在加速清晰。

在本次活动上，腾讯广告互选平台披露，2025年全年，视频号互选平台广告主数量同比增长154%，变现达人数量增长136%，商业化路径持续成熟。

从行业分布看，汽车仍是视频号互选广告的核心行业，电商网服、消费品快速崛起为新的收入支柱；在变现效率上，科技、汽车、剧情、娱乐等赛道表现突出。同时，广告主的预算配置也呈现多元化趋势，品宣、种草与转化并重。

作者：操子怡