小游戏增长有点猛。

文/青晖

1月15日，2026微信公开课 PRO小游戏专场在广州举行。微信小游戏团队回顾了近年的表现，并现场公布了最新生态数据。

在开发者生态方面：微信小游戏平台累计开发者数量超过了 40 万， 新开发者持续涌入，2025 年首次在小游戏平台完成作品发布的开发者就有5000+。

这其中还有两个关键词值得关注：

一是「小团队」，目前平台开发者中有 80% 都是 30 人以下的小团队，微信小游戏产品总监李卿在现场也提到近期比较火的小游戏《废墟幸存者》创作团队仅有 6人。

二是「长运营」，重视长线运营的小游戏团队越来越多了，比如《吃碰消消消》，该游戏2024 年就已经发布上线，通过长线运营，至今仍保持增长，累计流水已达到亿元。

从成绩看，开发者在小游戏平台中创造的价值和获得的回报均有明显增长：在2025年小游戏大盘当中，有70款小游戏DAU达到了百万级别，有超过300款游戏在单季度的流水超过了千万。

在用户触达方面，用户活跃度、黏性和付费意愿都在加深。

据李卿在演讲和受访时介绍，2025 年小游戏的整体DAU 相较2024年增长10%，超过 1 亿。MAU 达到5 亿，其中「月活跃超过十天以上」的高活跃、高黏性用户规模，同比2024年增长了 27%。

如果把用户画像拆分来看，2025年，IAP 重度游戏用户月活超过了3亿， IAA休闲游戏用户月活超 过4 亿。（注：微信小游戏总 MAU 为 5 亿，重度用户与休闲用户的MAU数据为分别统计口径，用户兴趣存在交叉。）

重度游戏用户黏性更强了，据李卿介绍，重度游戏用户中，付费用户的月活跃时长超过 50 个小时，相比 24 年增长了 5%；付费意愿也有所提升。从大盘来看，重度游戏付费深度较 2024 年增长了 25%，女性向游戏的涨幅是男性向游戏的 2 倍。

相对重度游戏，休闲用户基本盘更大，用户主要兴趣集中在消除、解谜等经典玩法中，其中20%为尝鲜用户，触达了不少泛用户。

此外，在会前的采访中，李卿也提到，小游戏团队正在做AI Coding 的尝试，想让喜欢玩游戏的用户，能用自然语言生成比较完整的游戏，为平台带来更多内容创新，而休闲游戏则是 AI Coding 能够较先触达的范围。

值得一提的是，这次小游戏专场还提到了PC 小游戏在用户量和商业规模等方面连续两年大幅增长。

2025年PC 小游戏活跃用户增长了 30%，内购流水增长了 35%。付费渗透率增长50%，用户人均时长翻了一番。

团队还表示，将于2026年推出高性能模式，鼓励开发者针对PC性能强项进行适配。

李卿在会上还简单总结了小游戏过去一年各个重要品类的表现，并分享了接下来一年他对于品类和玩法机会点的判断：

在重度游戏方面，2025 年 SLG 、MMO 等品类在规模上领先，增速快，验证了其增长潜力，在 2026 年，这类产品依然有很大增长空间。

在休闲玩法方面， 消除、益智类等女性向游戏在2025年取得了一波“小小的爆发”。2026 年，以精美的画面、较独特社交趣味为主的女性向游戏的机会较大。

为了激励更多开发者加入，小游戏团队宣布了2026年新的商业政策。

在 IAP 方面：

安卓端首发游戏的前1000万流水，可获得额外40% 的广告金激励，且激励的广告不再像过去一样的需要按月解锁。而是达到条件后，可以一次性的领取。另外，首发期内，每超200万流水，可再获5% 的额外现金激励。李卿还提到，微信小游戏已经在与苹果对接，预计很快就会在 iOS 系统上使用到小游戏IAP支付能力，分成比例为 15%。

在IAA 方面：

2026 年微信小游戏对 IAA 商业政策进行了一些简化，推出了两种政策，让开发者可以根据自己游戏的类型和商业模式自由选择：「30天内最高可获得90%分成」「90天内最高85%」。同时，平台将流失超过45天的用户重新定义为“新用户”，以帮助开发者更灵活地运营。

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