2024年10月5日，北京，国庆十一假期，北京王府井奥特莱斯香江小镇，五星红旗下，购物休闲人流熙熙攘攘。图片来源：CFP

记者 辛圆

国新办周一就2025年商务工作及运行情况举行新闻发布会。发布会上介绍，2026年商务部将深入实施提振消费专项行动，围绕出政策、办活动、优场景三个方面开展工作。

一是出政策，加大惠民力度。商务部表示，将优化实施消费品以旧换新，促进汽车、家电、数码和智能产品等大宗耐用商品消费。开展汽车流通消费改革试点，进一步释放汽车消费潜力。开展好有奖发票试点工作，上周末有奖发票试点城市名单已经开始公示了。推动出台促进首发经济等一批务实管用的政策举措。

二是办活动，营造消费氛围。商务部提到，将聚焦商品消费、服务消费和消费场景三大主题，商务部将在今年组织开展20多场“购在中国”专题活动，组织15个国际化消费环境试点城市举办“城市专场”活动，支持各地举办“地方站”活动，通过主题统一、特色鲜明的活动矩阵，营造浓厚消费氛围。

三是优场景，改善消费环境。商务部表示，将加快国际消费中心城市培育建设，推进国际化消费环境建设试点和消费新业态新模式新场景试点工作，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，让国内外消费者乐享美好生活。

在外部不确定性明显加大的背景下，扩大内需，尤其是提振消费将扮演更为重要的角色。

1月16日召开的国务院常务会议（以下简称国常会）指出，要深入实施提振消费专项行动，要加快培育服务消费新增长点，支持新业态新模式新场景竞相涌现，增加优质服务供给等。1月9日的国常会也提到，优化实施服务业经营主体贷款、个人消费贷款贴息政策，推动增加优质服务供给，增强居民消费能力。

界面新闻发现，最近一段时间，包括浙江、云南在内的多个地区在创新消费场景，文化、旅游、娱乐等细分领域“多点开花”，出台一系列具体举措。

据浙江省人民政府网站消息，为充分满足春节期间消费需求，浙江省于1月25日推出一系列新春促消费惠民举措，计划在一季度开展超过1700场促消费活动，围绕餐饮、住宿、交通、文旅、购物及文体等领域，通过发放消费券、补贴及举办特色活动，让群众在浓厚年味中享受实惠。

据云南省商务厅消息，为丰富春节消费市场，云南省商务厅联合多部门推出“我在云南过大年”新春消费节暨“购在中国”云南站促消费系列活动。活动以“场景驱动、融合创新、全域惠民”为核心，通过打造五大主题消费新场景，为居民和游客提供多样化、沉浸式的消费体验。

1月13日，上海市人民政府办公厅关于印发《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》的通知，其中提出，上海要创新金融产品和服务，撬动优质供给和潜力需求。丰富个人消费金融服务。围绕假日经济、夜间经济、怀旧经济、二次元经济等场景，鼓励金融机构创新开发适合新型消费特点的金融产品和服务，结合消费节庆开展多样化刷卡优惠活动。