近日，新世界大丸百货宣布启动不停业改造，将在原有基础上进一步深化“百货+购物中心+空间运营”三合一模式，以“创新驱动发展”为理念，以“空间重构、业态焕新、体验升维”为核心，从传统百货向更年轻化、更场景化、更国际化的城市商业空间转型，围绕“摩登玩味，乐享生活”的全新主题，构建兼具消费、社交、文化与体验功能的多维场景。

围绕这一目标，改造工程将分阶段实施高区、沿街、低区“三步走”转型提质规划，预计于两年内完成系统改造。通过空间焕新与内容升级，打好“外滩”“南京路”“主题元素”三张牌，形成与周边商业体差异化发展的核心竞争力。

根据规划，高区将构建“外滩之眼”复合空间，充分挖掘屋顶景观优势，建造城市级的观景平台，进一步强化与外滩区域的空间联动。同时，注入品牌策展、艺术展览、娱乐体验等多元化业态与夜间消费新场景，打造南京路步行街夜生活高地。

对于沿街面，在南京路侧，将结合品牌焕新，逐步打开封闭立面，让街面客流和商场客流充分融合。同步布局跨楼层复式店铺，通过引入时尚品牌旗舰店与立面开放的双重赋能，提升区域商业竞争力，促进消费转化。在天津路，打造“日咖夜酒”主题街区概念，通过增加外摆，打造外滩第二立面区域的特色休闲空间。

低区则着力营造“主题元素”氛围感。目前B1楼已完成“赛博朋克”主题元素设计，引入潮流服饰、IP主题店、时尚数码等特色业态或品类，为消费者传递潮流、时尚且兼具品质感的全新生活理念。

与此同时，因与日方株式会社大丸松阪屋百货店合作到期，商场不再使用“大丸”相关商标，将启用全新品牌形象，于2026年1月1日正式升级为“新世界新丸中心NEW ONE”（简称“新丸中心”），以全新姿态开启发展新征程。

“此次品牌升级既是一次高端商业形态的革新突破，也是积极响应上海国际消费中心城市建设的务实行动。”新世界新丸中心相关负责人透露，作为黄浦区重点推进的商业焕新项目，此次焕新升级被视为新世界大丸百货主动顺应城市发展趋势、探索高品质商业新路径的重要举措。全新升级的“新世界新丸中心”将以全新的定位、内容体系与运营范式，为“文旅商体展”的多元联动提供创新样本。升级后的新丸中心将以更加开放、多元、复合的姿态，持续释放商业活力，进一步巩固其作为上海商业标杆的地位，为上海消费能级提升提供创新样本。

据了解，经营面积5万平方米的上海新世界大丸百货于2015年5月15日开业。相关数据显示，上海新世界大丸百货自开业以来销售额和客流量连年增长，2024年销售额突破23亿元大关，全年客流突破1700万人次。2025年销售规模和客流量继续保持双增长，延续稳健向上的发展势头。

“站在全新的起点，新丸中心将持续探索高品质商业的更多可能，为消费者提供更好的体验，为商家提供更好的服务，”相关负责人表示，“我们希望携手所有消费者与合作伙伴，共同奔赴崭新未来，为上海国际消费中心城市建设持续贡献力量。”

记者 / 范煜昊

编辑 / 樊陆佳

图片 / 受访者提供（效果图）

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