11月21日，新城控股（601155.SH）位于河南南阳的高新吾悦广场盛大开业，这也是继山东淄博、商丘睢阳、青岛即墨后，公司今年开业的第四座吾悦广场。作为新城控股在南阳落地的第二个商业项目，高新吾悦广场紧跟当下消费趋势及市民多元化的消费需求，以滨水商业空间和全业态“首店矩阵”焕新南阳商业活力，推动区域以及整个城市消费能级的跃迁。

80余家首进品牌 打造差异化竞争优势

据悉，南阳高新吾悦广场地处高新技术产业开发区核心地段，地理位置优越。项目以“秀水南阳”为主题，深度融入城市人文与历史特色，依托汉城河生态资源打造生态绿廊、立体退台及近万平方米的空中花园，构建南阳首个亲水商业综合体标杆；同时，通过宛风汉韵市集、卧龙文化街区等十大场景，重塑城市文化新地标。

在品牌矩阵上，南阳高新吾悦广场汇聚超200个优质品牌，其中80余家为“首进南阳”，涵盖9家河南首店及70余家南阳首店，包括盒马鲜生、会飞的哈林、滏晓、出出出山、见青山等，不仅进一步丰富城市消费业态，更有效破解区域商业同质化竞争。以盒马鲜生为例，作为豫南首店，其创新模式将满足周边市民对高品质生鲜及便捷生活的需求，塑造全新的消费体验。

2025年以来，作为扩大内需、提振消费的重要着力点，“首发经济”备受关注，其包括企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动，以此激发公众消费热情。新城控股积极响应政策，不仅于南阳高新吾悦广场开设大量首店，为消费市场注入新活力；并对同城共有品牌进行全方位升级，打造超级安踏、阿迪 mega plus、小米车经店等旗舰级门店，凭借独特的商业辨识度与场景表达力，持续引领城市消费潮流。

此外，在业态组合上，南阳高新吾悦广场涵盖零售、餐饮、亲子、娱乐等全业态，并以43%的高餐饮占比构建南阳最大餐饮矩阵，同时以盒马鲜生为核心抓手，搭配见青山等餐饮首店、西町村屋等零售旗舰品牌，形成全时段、全场景的消费生态闭环。从高品质生鲜到多元美食，从潮流零售到亲子娱乐，打造名副其实的“一站式生活场”。

落地五边形经营理念助力消费市场提振与升级

依托双轮驱动发展战略，商业板块正为新城控股整体业绩增长注入强劲动力。数据显示，今年前三季度，新城控股实现商业运营总收入约105.11亿元，比上年同期增长10.82%，商业板块毛利占比显著提升，对公司整体盈利形成有力支撑。此外，截至三季度末，公司已在全国141座城市布局205座综合体项目，其中176座出租物业总出租率稳居97.7%高位水平，成为行业运营效率标杆。

值得一提的是，新城控股还持续深挖商业效能、创新经营，以“品质空间、与人欢喜、专业匠心、绿色智能、双向奔赴”的“五边形经营理念”，构建商业运营新范式。此次开业的南阳高新吾悦广场，通过在地化的品质空间打造、首店品牌的大量引入以及创新化的场景营造等全面落地该理念，持续让消费者因为线下商业而欢喜，激活城市消费新势能。

在近期发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中，“大力提振消费”被置于“建设强大国内市场、加快构建新发展格局”的首要位置，战略重要性尤为凸显。在业内人士看来，新城控股在全国范围内的规模化商业布局，不仅为各地城市消费注入鲜活动力，更在提振消费的宏观背景下，为国内消费市场的全面复苏与升级提供坚实支撑。