春节作为全年最重要的消费旺季，酒水始终是年货清单里的核心品类。无论是家庭团圆、走亲访友，还是朋友聚会、节日礼赠，酒水都扮演着不可或缺的角色。

值得注意的是，线上渠道凭借品类丰富、配送快捷、优惠多样等突出优势，已彻底改变了传统年货采购模式，如今已成为酒水销售的核心战场，深刻影响着春节酒水消费的格局。

图片来源：图虫

数据证实了这一点，艾媒咨询发布的《2026年中国新春年货消费行为调研数据》显示，综合电商平台（淘宝、京东等）以45.43%的占比成为消费者采购年货的核心渠道，线下大型超市、生鲜电商平台分别以38.96%和34.01%的占比紧随其后。

为此，《葡萄酒》杂志整理了各主流电商平台春节酒水销售数据，以解读今年春节酒水消费的新动向、新特点。

图片来源：pixabay

作为即时零售的代表平台，美团闪购的酒水数据直观反映出春节期间的即时消费热潮。腊八节过后，节日消费氛围持续升温，平台酒水销量迎来爆发式增长：精酿啤酒销量同比翻倍，增幅达100%，酱香白酒同比增长107%。

具体数据显示，自腊八节后的一周内，散装及组合装葡萄酒销量同比暴涨714%，黑啤、精酿啤酒、酱香白酒同步增长100%，果味啤酒、白兰地、白葡萄酒等细分品类也实现80%的同比增长。

图片来源：Unsplash

除了酒水消费数据迎来爆发，美团闪购《2026即时零售春节消费观察》揭示出春节酒桌鲜明的代际分化特征。

具体来看，80后作为家庭消费主力，更偏爱酱香型白酒，销量同比增长144%，同时保健酒销量增长87%，体现出这一群体兼顾品质口感与健康养生的消费理念。

90后同样青睐白酒，酱香型白酒增长138%，浓香型白酒增长64%，且更注重酒水的社交属性，成为朋友聚会、职场宴请的核心消费人群。

00后则更倾向精酿、白啤、果啤等“潮饮”，白酒销量同比增长100%，精酿啤酒增长88%，微醺与新潮成为了年轻一代的饮酒关键词。

图片来源：Unsplash

天猫平台的年货节数据，则展现出全品类酒水的强劲增长态势。2026年年货节期间（1月4日至1月20日），平台酒水整体销量同比实现两位数增长，其中啤酒销量直接翻倍，保健食品酒销量增长近50%。

健康化、礼品化趋势尤为突出，天猫年货节期间，劲酒新春礼盒销量同比增400倍，女性用户占比超70%；低度酒凭借口感柔和、适配场景广等优势实现强势增长，30岁以下年轻女性成为核心消费群体。

图片来源：Unsplash

另外一组数据显示，1月19日天猫酒水节当天，平台酒水成交额成功破亿，超50个酒水直播间开播，线上直播带货成为了品牌销量增长的重要引擎。

其中，茅台、五粮液、剑南春等传统名酒品牌销售额突破百万，五粮液、奔富、郎酒、舍得、人头马、马爹利等国内外知名品牌，多款核心单品同比增长超200%。

图片来源：图虫

截至目前，京东尚未发布2026年春节期间酒水品类整体销售数据，但从美团闪购、天猫两大平台的表现中，已能清晰勾勒出今年春节酒水消费的核心脉络。

综合来看，白酒与啤酒依旧稳居电商平台热销品类前列，两大平台均实现显著增长，牢牢占据酒水消费的主流地位。

同时，美团闪购《2026即时零售春节消费观察》的数据显示，80后、90后与00后群体均在春节期间消费白酒，且这三大群体的白酒消费力同比增速均超过100%。

此外，随着全民健康养生意识的持续提升，保健酒品类也迎来消费热潮，在美团闪购与天猫两大核心电商平台上均呈现出较高的增长态势。

参考资料：

《春节前酒水消费爆发 酒水礼盒销量骤增、低度酒增长明显》——证券时报网

《年味里的松弛感：2026即时零售春节消费观察》——美团闪购商家中心