“年货节”收官！从大数据看消费新趋势
1月19日至3月4日，商务部会同相关单位共同指导举办“2026全国网上年货节”。年货节历时 45 天，贯穿节前备货、春节消费与节后复苏全周期。作为观察消费活力的 “晴雨表”，快递行业交出亮眼成绩单。
来源：视觉中国
国家邮政局数据显示，2月全国快递业务量达135.9亿件，同比增长58.8%；交通运输部数据显示，2月16日至2月22日邮政快递累计揽收量约8.06亿件，春节前一周（2月2日—2月8日）全国快递业务量约46.86亿件，日均近6.7亿件。
3 月 5 日，记者从江苏省邮政管理局获悉，最新数据显示，2月15 日至2月23 日，江苏省快递业务量1.09亿件，比去年同期日均增长7.69%；其中，快递投递量6443万件，比去年同期日均增长10.97%。
从结构看，年货寄递呈现 “品质化、特色化、即时化” 新趋势：原产地生鲜、特色农产品、智能家电、健康消费品成为寄递主力，多地牛羊肉、水产、年宵花等年货包裹量同比翻倍增长；即时零售 “小时达”“半日达” 覆盖持续扩大，物流时效与服务品质同步提升，小包裹折射出大市场的旺盛活力。
淘宝/天猫、京东、抖音、拼多多、美团等电商平台陆续发布的消费数据，勾勒出年货消费新图景。数据显示，品质化、即时化、健康化、下沉化成为本届年货节核心趋势，00后成为消费新主力。
具体看，淘宝/天猫00后成交占比超三成，AI玩具销量暴增500倍，即时闪购订单增长347%；京东县域家电焕新订单增长78%，健康礼赠成首选，春节不打烊服务覆盖全国多数区县；抖音直播间贡献超70%礼盒销量，保健食品、马年生肖商品热销；拼多多县域农产品销售额增长65%，产地直供性价比优势凸显；美团超30%用户通过外卖买年货，即时零售从应急转向常态化。综合多平台的数据可以发现，00后主导消费升级，健康滋补、智能家电、产地礼盒成为爆款，AI 玩具、机器人、智能家电成新年货爆款，三、四线及县域市场增速领跑，即时零售全面普及，彰显我国消费市场的强劲韧性与升级活力。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
校对 陶善工