电商运营：2025年兴趣品类电商消费趋势报告_商超零售

电商运营：2025年兴趣品类电商消费趋势报告

创始人

2025-11-27 21:18:25

今天分享的是：电商运营：2025年兴趣品类电商消费趋势报告

报告共计：24页

2025年Q1-Q3兴趣品类电商消费市场规模达3852亿元，同比增速超10%，主流消费群体消费信心回升，愿意为生活附加价值支出，且不仅享受兴趣本身，还热衷于将兴趣输出为个人内容。兴趣消费主要涵盖运动&健康、娱乐&收藏、创造&艺术、生活&美食四大领域，其中娱乐收藏占比25%、创造艺术23%、生活美食20%（含美食7%、生活相关13%）、运动健康12%（运动4%、健康8%）。运动健康领域整体小幅增长，户外人群部分转向室内，球类成为新风潮，羽毛球仍是第一球类但受台球威胁，壁球增长潜力可观；室内运动中瑜伽拉动增长，家庭健身设备趋向小型化，射箭逆势增长，户外领域露营再度升温，登山相关品类表现亮眼，单车市场遇冷。娱乐收藏领域高速增长，潮玩盲盒卡牌类引领增速，动漫周边、成年向潮玩等表现突出，三坑市场中洛丽塔价量双增，甜美系为主要风格，日常化趋势明显。创造艺术领域呈现两极分化，摄影类目凭借运动相机、口袋云台等实时记录型产品保持领先，手工类中拼图、拼豆等小众新潮项目增速迅猛，而书画赛道受AI生图影响消费增量受限。生活美食领域持续扩容，烹饪烘焙中果蔬消毒清洗机等厨房小电成为黑马，茶咖酒饮消费量稳定但子类洗牌，茶具趋向便捷化、咖啡器具强调仪式感；宠物园艺双赛道飙增，猫狗食品用品为核心驱动力，园艺领域异植和智能种菜机受青睐，生物陪伴成为重要情感寄托。

以下为报告节选内容