美国《外交事务》杂志近日刊文指出，从东南亚街头的电动摩托车，到非洲年轻人手中的智能手机，再到拉美地区顾客排起长队的中国茶饮店，中国品牌正日益融入全球南方国家普通消费者的日常生活。

从河内街头到巴西商场

在越南河内的街道上，出租车司机趁着等客间隙，用手机观看中国微短剧。一些通勤者骑着中国品牌的电动车穿行于车流，也有人乘坐中国制造的新能源汽车，避开街头的噪声、尘土和热浪。

回到家中，年轻人通过中国科技企业旗下的越南本土社交软件聊天，或在中国电商企业运营的本土化平台购物。从出行、娱乐到社交和消费，中国企业提供的产品和服务正融入当地生活的多个场景。

文章说，类似情景也出现在其他国家。

在南非，中国品牌的电视、洗衣机等家电成为市场上的畅销产品；在巴西，中国手机品牌已拥有较高知名度。进入当地市场不久的中国茶饮和冰淇淋品牌也吸引了大批消费者排队体验，并计划进一步扩大门店规模。

文章指出，一些欧美高端品牌虽然具有较高知名度，但价格往往超出普通消费者的承受范围。相比之下，中国企业提供的手机、电动车、家电和数字服务更贴近大众消费水平，因此更频繁地出现在当地普通家庭和年轻人的生活中。

中国品牌加速走进全球南方

文章表示，中国企业正通过商业活动不断提升中国品牌的海外影响力。从家电、手机、汽车和应用软件，到道路、港口等基础设施，中国品牌正加速走进全球南方国家。

随着中国企业不断拓展海外市场，中国也越来越多地同便捷生活、现代科技和发展机遇联系在一起。

文章认为，当一个国家的产品、服务和基础设施广泛融入当地社会，它们不仅会改变人们的日常生活，也会影响当地消费者对效率、现代化和未来可能性的认识。如今，对全球数十亿消费者而言，中国品牌正在成为日常生活中越来越常见的选择。

这种变化在现实生活中有着生动体现。

文章作者之一奥兰德回忆，2015年，他曾在科特迪瓦最大城市阿比让询问一群青少年如何看待中国。孩子们讨论了一番后，其中一人举起手中的手机，笑着说：“中国真棒！”

这名少年的直观感受，正来自每天使用的中国手机和应用程序。文章称，随着越来越多中国品牌以实用、便捷的产品和服务进入当地生活，让越来越多年轻人对中国形成了更加亲切、积极的印象。

本土化设计打开市场

文章认为，中国品牌受到欢迎，一个重要原因是中国企业善于了解当地消费者的实际需要，并快速调整产品功能、内容和销售方式。

文章以一家总部位于深圳的中国手机企业为例。该公司较早注意到，一些国际品牌生产的手机并不完全适合非洲市场。针对部分地区电力供应不稳定的情况，这家企业为手机配置续航时间更长的电池；针对当地电信运营商较多的特点，增加双卡功能，让用户可以更加方便地切换通信网络。企业还针对非洲消费者的肤色特点优化手机影像系统，使照片中的人物呈现效果更加自然。这些贴近当地需求的设计受到年轻消费者欢迎，也帮助中国手机迅速打开非洲市场。

中国微短剧受到海外年轻人欢迎

文章提到，中国微短剧和竖屏视频正在东南亚等地吸引越来越多观众。

这类影视作品节奏明快、情节紧凑，同时较为贴合当地的文化传统和观看习惯。为进一步贴近海外受众，中国微短剧平台不仅提供多语种配音和字幕，还根据当地消费水平调整收费模式，并邀请当地演员出演由中国故事改编的作品。

目前，东南亚国家已有超过300款短剧相关海外流媒体应用，平台上的相关剧集累计下载量超过10亿次。

文章认为，这使得中国网络文化产品正逐渐成为当地年轻人熟悉的娱乐方式。

让更多消费者参与现代化进程

文章认为，中国企业的重要优势，在于能够以较为亲民的价格提供功能丰富、质量符合需求的产品，让更多中低收入消费者获得过去难以负担的商品和服务。

文章称，中国企业以惊人的规模和速度，将电子产品、新能源汽车、时尚服饰、数字服务和娱乐内容带到更多发展中市场，让数十亿消费者获得与富裕国家消费者相似的产品和服务选择。

这些产品和服务的普及，让许多全球南方国家的消费者感到，自己不再处于全球科技、文化和经济增长的边缘，而是在切实参与一轮新的现代化进程。

来源 | 总台环球资讯

编译 | 李修莉

签审 | 贾延宁

监制 | 邹浩宇