始祖鸟功臣离开安踏！徐阳辞任安踏品牌CEO
据《财新》消息，安踏集团旗下安踏品牌CEO徐阳已于近日离职。安踏集团7月15日发布内部任免通知称，徐阳因家庭原因辞任安踏品牌CEO职务，即日起由安踏集团CEO赖世贤代理安踏品牌CEO，全面负责品牌日常经营管理工作。
对于离职消息，徐阳回应《明亮公司》称，目前正在美国休假。针对外界有关其未来将创业的传闻，徐阳未予否认，但也未透露具体方向。
公开资料显示，徐阳并非外部引进的职业经理人，而是安踏内部成长起来的核心管理者。2006年加入安踏后，他先后负责品牌营销、体育营销、专业品类经营、亚玛芬集团整合、高端品牌运营等多个业务板块，是集团少数兼具品牌、商品、零售和经营管理经验的复合型高管。
徐阳职业生涯中最受关注的成绩来自始祖鸟中国业务。2019年安踏联合财团完成对亚玛芬体育的收购后，徐阳出任始祖鸟大中华区总经理，推动品牌从批发模式向直营零售转型，通过优化门店布局、打造旗舰店、完善会员体系及强化社群运营等举措，推动品牌经营效率持续提升，始祖鸟也逐渐成长为亚玛芬中国业务的重要增长引擎。
2023年1月，徐阳接任安踏品牌CEO，开始负责集团规模最大的主品牌经营，并提出2023年至2026年保持年复合增长10%至15%、向600亿元销售规模迈进的发展目标。
任职期间，徐阳围绕渠道、商品、组织等多个方面推动改革。在渠道端，公司持续优化低效门店，推进SV、Arena等新店型建设，提高单店经营效率；在组织架构方面，围绕篮球、跑步、综训等专业品类组建独立团队，并按照消费者、渠道及价格带进行更加精细化运营，希望提升品牌专业化能力和运营效率。
不过，从业绩表现来看，安踏主品牌改革效果仍有待进一步释放。公开数据显示，2023年至2025年，安踏主品牌收入由303.1亿元增至347.5亿元，年度增速分别为9.3%、10.6%和3.7%，2025年收入增速有所放缓，毛利率和经营利润率也面临一定压力。
7月14日收盘，安踏体育（02020.HK）报73.9港元/股，总市值约2067亿港元。截至发文，公司股价上涨1.15%至74.75港元。