第38届大众电影百花奖系列活动近日在京启幕，贯穿整个8月的“2026北京仲夏电影嘉年华”同步展开。作为国内唯一由观众投票产生的电影奖项，本届百花奖有效投票数达1267.3万张，千万级关注度如何转化为城市消费力？一场关于“流量”与“留量”的城市实验，正在北京的街巷里上演。

跟着电影逛市集

持票根可享千余家商户优惠

百花奖的热度，最先体现在市集上。随着8月7日系列活动启幕，北京铺开了13个光影市集矩阵。隆福寺市集的一家云南摊位推出了“百花饼”礼盒；《给阿嬷的情书》带火的潮汕无米粿则成了爆款。一位来自广东茂名的摊主带来了化橘红，他说：“我们把岭南的文化带来北京。这次参加活动给消费者带来实实在在的优惠。”

市集如此热闹的原因就在“票根经济”4个字里——拿着百花奖票根或初评投票凭证，就能享受40余个商圈、1100余家商户的联动优惠。以朝阳区为例，联动全区千余家合作商户，市民持票根、投票凭证或活动邀请函，均可在多个商圈享受门票减免、消费满减等福利。798艺术区内，观众凭相关票根可享受150余家商户专属优惠。

近年来，北京“电影+”融合发展势头强劲，首创“北京电影生活节”，升级“票根经济”，推动电影文化深度融入城市生活。今年4月北影节期间，朝阳区联动12个重点商圈、240余个商户推出票根优惠，通过各类文商旅体展融合促消费活动，实现总营收超6亿元。百花奖作为下半年最重要的电影盛事，其带动效应更是被普遍看好。

跟着电影去旅行

城市打卡点变游客取景框

电影嘉年华吸引出发，密集打卡点延长停留，沿线商业配套实现转化……北京市文化和旅游局推出的10条“漫步北京——跟着百花奖去旅行”主题线路，吸引游客“留下来”。

“百花留香·山野自然光影线”设计为两天行程，串联门头沟龙门大峡谷（《唐探1900》取景地）、爨底下村（《手机》《黄河绝恋》取景地）、潭柘寺、檀谷慢闪公园、戒台寺，沿线配套多家精品民宿和特色餐饮。朝阳区引入“百花号”主题游船，以亮马河为核心脉络，串联蓝色港湾商圈与朝阳公园电影文化主题特展。

在朝阳公园的大草坪上，从沈阳来的陈小姐和闺蜜正在拍照，她告诉北京青年报记者：“以前来北京就是故宫长城，两天就看完了，这次不一样，感觉每天都有新东西可逛，而且每个点都和电影有关，拍照也很出片。”

此外，慕田峪长城设了露天放映点，世园公园搞起夜市加光影的组合，首钢园12号馆每晚轮播历届百花奖经典影片，同步设立工业光影摄影打卡区。

全市53场露天放映覆盖12个城市特色地标，3000余个公益点位同步展映历届百花奖佳作。蓝色港湾、隆福寺、798三大商圈还增设了深夜延时观影场——8月8日蓝色港湾放映《红海行动》，演员王雨甜、蒋璐霞担任“百花消夏观影推荐人”到场交流；8月9日放映《大撒把》，导演夏钢、演员徐帆携新生代导演夏孟、徐朵两代影人同台。鼓楼古建院落还打造了特色“鼓楼放映夜”，古建筑与银幕相融，搭配导演映后对谈。

据文旅部门监测，6月以来北京游客接待量较去年同期增长18%，百花奖的加入，为这股暑期旅游热增添了新的文化维度。

跟着电影享生活

2000万元惠民补贴掀起观影热

北京借助百花奖推出了一项实打实的惠民政策：2000万元观影补贴。活动包含购票立减、合家欢优享、影片专区优惠、百花加倍福利周、“电影+”权益五大让利组合，周期从7月16日持续到10月7日。

影迷张先生告诉北青报记者，他看到影展信息后，特意坐40多分钟地铁看了电影《神女》——“25块钱，比其他电影便宜不少”，看完后，他觉得“挺难得”。另一位观众则说，老电影有胶片质感。

一位丰台区的影城经理告诉北青报记者，影展期间影城客流有所上涨，“候场、检票、卖品区域人气都较以往有所提升。”

身为“百花城市烟火首席分享官”的导演尹力说：“我坚信好电影要贴近百姓、映照普通人的悲欢；我始终扎根市井烟火，从胡同街巷寻常生活取材。”这句话或许道出了百花奖回京的深层意义。一个由观众票选的电影奖项，回到诞生地，用市集、露天放映和票根经济把电影从银幕“搬”到街头巷尾。电影不再只是影院里两小时的沉浸，而是成了城市生活的一部分。

从“流量”到“留量”，是北京文商旅融合的一次新探索：把游客人次的增长，进一步转化为体验深度和消费质量的提升。百花奖正在用电影这束光，照亮北京暑期文旅消费的新路径。

文/记者 肖扬