近日，蓟州盘山滑雪场热闹非凡，2025年天津市青少年高山滑雪、单板滑雪锦标赛在这里展开，大家以冰雪之名共赴一场热爱。随着冰雪运动成为市民周末休闲新选择，冰雪经济的“账本”愈发清晰——从市民的滑雪消费到滑雪场的运营收支，每一笔账都折射出这股“冷资源”催生的“热经济”活力。

“现在带孩子滑雪太方便了，轻装出行花不了多少钱。”国企员工王女士给记者算了一笔周末亲子滑雪账。她选择的蓟州盘山滑雪场周末双人不限时滑雪票，票价248元，如果一家三口去的话，再单独购买一张128元的门票，雪鞋、雪板、头盔等基础装备免费提供。对于追求专业体验的滑雪者，教练费用是重要支出：团体教学约50元/人，一对一高阶教练费用则在300—500元/小时。

交通与食宿成本因出行方式而异，自驾游客从市区出发单程2小时左右，油费加高速费往返约300元。若选择留宿，雪场周边民宿性价比较高，“一晚+三餐”套餐仅150元即可解决住宿与餐饮需求。综合计算，一个三口之家周末滑雪一日游的最低消费约为500元，若增加教练费用，总费用约千元左右，这笔开支多数家庭都可以承受。

进阶滑雪家庭

设定自己目标最重要

在12月20日进行的2025年天津市青少年高山滑雪、单板滑雪锦标赛中，8岁的小强首次参赛，斩获单板项目第二名的好成绩。小强的妈妈朱女士算了一笔经济账，看着潇洒、帅气的项目，背后是几万元打底的开销。

“小强是男孩，我希望男孩有男孩的样子，应该有阳刚之气和战胜恐惧的能力，所以我们就有意地选择一些有挑战性的运动项目让他参与，比如小时候骑小轮车，再大点滑雪，只要他有兴趣，我们就尽力支持他。”朱女士说，“支持的背后是金钱的托举，孩子并没有参加本地俱乐部的课程，而是选择以家庭陪伴的方式训练，最早利用周末前往河北张家口崇礼等地滑雪，现主要前往吉林松花湖，寒假再进行系统训练，频率也不固定，主要根据学业强度灵活调整。每去一趟，不仅涉及机票、包车、酒店、餐饮、一对一专业教练指导等开销，还得搭上一个大人。这么一看最便宜的其实是雪场的季卡，此外每年还有一项固定开销，就是更换因成长和磨损导致不合适的鞋子、服装等。这么一算，两三万元肯定有了，若说上限那可就没头儿了。”

朱女士同时表示，虽然投入的不少，但她觉得不能用钱来衡量孩子滑得怎么样。小强这次是代表学校参赛，孩子觉得他要为学校的荣誉而战，从而获得了参与感、集体荣誉以及“战胜自己”的成长理念。“我觉得这就很好！这就有收获！我一直认为运动能塑造孩子的性格，如果他能从中磨炼了意志，培养了独立的个性，花钱也值得。”

资深滑雪爱好者

十多年把滑雪从爱好变成副业

张驰是一名私企员工，2013年开始接触滑雪，这十多年来，所有装备投入数万元，他也从一名滑雪爱好者变成了滑雪团的组织者，滑雪也变成了他的副业，他的账本记录了天津冰雪消费的变迁。

“我刚开始滑雪那会儿，最早是从蓟州起步，北京冬奥会以后去了崇礼。”张驰回忆，早年入门时的装备消费相对亲民，他的第一块单板是从国外托人带回来的，仅花了1500多元，而当时国内同款单板售价接近3000元。入门级固定器价格约1200元，雪服选的是非品牌代供货，整套装备（含雪鞋、头盔、雪镜、速干衣、抓绒内胆等）算下来大概四五千元。“那时候去蓟州滑雪成本不高，往返高速费加上油费总共约300元，雪票当时团购还不到100元。”

随着技术提升，张驰的装备不断升级，消费也水涨船高。“我已经换了四块雪板，第二块2000多元，第三块偏滑行的滑板花了7000多元，现在用的第四块公园板5000多元，都是选的去年款或前年款，性价比更高。”他介绍，滑雪装备的核心三大件中，固定器价格在1500—3000元不等，雪鞋入门款2000—2500元，高端款能到3300元，算上多套替换的雪服，仅装备投入就远超早年。

场地选择也带来消费差异。“现在去崇礼滑雪，加上高速费和油费往返近600元，两人平摊下来人均300元。”张驰说，崇礼富龙滑雪场的两天雪票约680元，周五晚上出发留宿的话，雪场自带雪票的住宿套餐在1000—1200元/两晚（两人间），算下来单次滑雪人均1000元出头。

张驰的体验也印证了雪场的发展变化：“早年蓟州滑雪场的硬件设施一般，雪鞋、租赁装备的品质都不如崇礼，现在虽然升级了，但崇礼已经形成产业链，县城里有很多雪具店，会及时更新装备，选择更多。不过今年天津的滑雪市场有点降温，我和朋友一起做天津到崇礼的大巴，前一个月还能凑够人，现在很难成团，主要是崇礼雪票从淡季涨到旺季，两天票变相涨了200元，不少人转去了北京周边或其他雪场。”

“北京冬奥会后明显感受到滑雪氛围变浓了，朋友圈里突然多了很多滑雪爱好者。”张驰说，前两年滑雪人数呈爆发式增长，雪场里到处排队，现在人数已经回落至北京冬奥会时的水平，更多是沉淀下来的真正爱好者。值得注意的是，老年人也成为滑雪群体的重要组成部分。“天津有不少大爷夏天滑轮滑，冬天就去北京周边滑雪，我们发的团里，快退休的长辈能占十来个。”

蓟州雪场

竞争加剧主要吸引低龄孩子家庭

国务院办公厅于2024年11月印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，一年多以来，盘山滑雪场不断对场地进行提升改造，确保游客安全滑雪的同时也能有舒适的体验。

据盘山滑雪场经理王霄介绍，自北京冬奥会后，体验滑雪的客群明显增多，从雪场接待的客流来看，一直是增长的趋势。但从营收来看，基本与往年持平，没有明显的增长。“客观来说，周边雪场增多导致竞争加剧，不仅北京周边、河北崇礼等方向分流了部分专业游客，咱们周边的戏雪场地也逐渐增多，吸引了一些不敢上雪的游客和低龄孩子的家庭。”

为应对竞争，盘山滑雪场近几年不断进行设施升级，完善服务项目，让游客有更好的服务体验，总投入约增加200万元。比如今年雪季，新购入两台造雪机，不仅缩短了造雪时间，还提高了造雪质量；新增3条魔毯，大幅减少游客的等待时间；高峰期的教练人数能达到200人，提供一对一教学服务，满足游客的需求。

在收入方面，王霄表示传统的收入结构也在变化。收入来源包括门票、装备租赁、滑雪培训、餐饮住宿及赛事运营等，其中线下门票收入下降，线上通过抖音等团购平台预售票增长显著，消费习惯向线上转移明显。单一靠售卖门票早已成为过去时，门票的附加服务成为吸引人的亮点，比如开板前预售的早鸟票仅几十元，但包含雪板、雪鞋、雪杖等基础装备，可以满足上雪的基本需求；如果是小白第一次体验，什么装备也没有，需要雪服、头盔、手套等护具，可额外租赁，构成了二次消费收入。

游客体验滑雪的需求也在变化，单纯地“滑一下”就走并没有达到放松休闲的目的，越来越多人需要“吃住滑”全链条服务，因此盘山滑雪场也在雪场周边打造配套服务设施。目前场内设有民宿30多间，可容纳近百人，用于支持滑雪游客的一体化服务需求，并带动周边民宿发展。而这些民宿也为雪场承办市级赛事做了有力支撑，刚刚结束的比赛周期间，民宿全部住满，客流增长约30%，并拉动了住宿、餐饮等综合消费。

王霄表示，尽管短期投入拉低利润空间，但设施升级、服务优化和赛事运营为长期可持续发展奠定基础，有助于提升复游率与品牌影响力。