某专卖店销售的“马元素”服装

虽然距离农历马年尚有月余，但消费市场的“马元素”已强势来袭。走进市内各大商圈，红金相映的马形图案服饰随处可见，专柜货架上的“马元素”商品琳琅满目，吸引消费者驻足。“马元素”正成为时下消费市场最亮眼的主角。

1 遍地“马”影热潮来

在各商圈，服饰区早已被“马元素”新品抢占C位，专柜门口悬挂的马纹羽绒服、小马刺绣卫衣格外吸睛，珊瑚粉、金棕色的国风色调在灯光下格外亮眼。

“这款休闲服太有设计感了，穿上一定很潮。”1月3日晚，市民周超路过亲贤街上一家服装专卖店，临街橱窗里展示的一件夹克款的“黄马褂”，立刻吸引了他的眼球。这件衣服形似夹克运动衫，但拉锁外有一排中式盘扣，中西元素结合，别有一番风情。另一款马形图案的中国红帽衫，他也非常喜欢。

“马上顺荔”布艺挂件、“马踏祥云”潮玩积木、“马上有钱”钥匙扣……记者走访中注意到，马年未到，各种与“马”沾边的商品创意十足，吸引了不少年轻消费者的目光。

在线上电商平台，“马元素”商品同样火热，直播间里主播拿着马纹春联、生肖金饰卖力讲解，评论区“下单”“补货”的留言不断刷屏，沉浸式的热销场景，尽显消费者的购买力。

2 好物承载好寓意

热闹的消费场景中，消费者在“马元素”好物里找到了专属的情感共鸣。

在市内一家中式服装专卖店，市民温娅茹正在试穿一件改良的旗袍，她对着镜子反复打量，指尖轻抚衣料上的小马刺绣，笑意盈盈：“这料子柔软亲肤，既有老辈人喜欢的传统年味儿，又不显老气，过年走亲访友穿出去，一定能收获满满夸赞。”

在一家潮玩文创店，大学生韩风乐正在挑选一款“马上有钱”的钥匙扣，憨态可掬的小马造型，“吉祥”字样清晰醒目。“准备选两个送给爸妈，不贵但有心意，讨个好彩头，他们一定喜欢。”

在玩偶销售区，市民齐女士正牵着5岁的女儿，手里拎着两个马形玩偶，看着孩子爱不释手的模样，她说：“孩子一眼就看中了，玩偶软乎乎的没异味，过年穿新衣抱新玩偶，借着它说些‘马到成功’等吉祥话，一举多得。”鲜活的消费场景，表达真挚情意，“马元素”商品里藏着对新年的期许与温情。

3 多重合力“马当先”

“马元素”热潮席卷消费市场绝非偶然。

业内人士分析认为，一方面，生肖文化深入人心，“一马当先”“马上有福”的吉祥寓意贴合中国人迎新纳福的传统心理，“马元素”自带喜庆属性，天然戳中消费者情感点；另一方面，商家不断创新玩法，在市场博弈中寻求一席之地，将“马元素”应用于各种商品设计中，跨界联名、文创融合，跳出了传统生肖商品的刻板印象，既体现文化味又不失时尚感，精准匹配不同年龄段的审美，“马元素”商品成为承载年味儿、传递情感的载体，自然催生旺盛需求。

不过，热闹消费背后，沉浸式选购更需保持理性。建议消费者在选购商品时，优先认准正规商超、品牌专柜，仔细查看产品标签，确认毛绒玩具无异味、无尖锐边角；服饰类关注面料舒适度，切莫被“生肖限定”标签裹挟，按需选购，避免盲目跟风。

同时，留存好购物凭证，若遇质量问题可及时维权，让这场“马元素”消费热，既热闹有年味儿，又舒心且安心。记者 李晓琳 文/摄

来源：太原晚报