1月16日，在由北京青年报新媒体有限公司主办的北京青年消费潮流与经济提振共生发展研讨会上，以“青年消费新趋势与首都经济高质量发展的双向赋能”为主题的圆桌论坛举办。来自北京友谊商店、朝阳大悦城、德鲁伊体育文化、北京房地产中介行业协会等负责人代表，共同探讨青年消费与首都经济的共生路径，为北京国际消费中心城市建设注入新思路。

青年消费作为市场活力引擎，正经历从单一物质满足到多元立体体验的深刻转变。与会嘉宾结合行业实践分享认为，“情绪价值”“IP赋能”“户外潮流”“品质升级”成为如今青年消费的核心关键词。

在商圈转型方面，有着60多年历史的北京友谊商店正主动适配青年需求。“现在年轻人比较愿意为情绪和自己的感受来买单，也比较追求性价比。”北京友谊商店总经理刘杰表示，高端商业需放下“阳春白雪”的身段，友谊花园去年启动整体转型，通过打开空间引入自然与阳光、鼓励主理人自主创造、推动业态混搭融合等方式，为青年提供多元生活体验。改造后的街区引入绿植与大玻璃设计，“日咖夜酒”等店铺在老建筑基础上焕新，让消费者获得亲近自然的感受。刘杰提到，年轻人热衷寻找复古与现代的碰撞，北京南锣鼓巷、五道营、杨梅竹斜街等街区的在地化表达与历史文化新诠释，成为商圈转型的重要参考方向。

户外消费成为青年潮流生活的重要组成部分。德鲁伊体育文化发展有限公司总裁张宏介绍，近年来健康户外理念深入人心，自行车、铁人三项等运动走向大众，作为赛事主办方看到，这些运动参与者以20—45岁青年为主，构成庞大的高净值消费群体。“体育赛事活动具有竞技、社交、消费旅游三大属性，青年通过参与活动获得情绪价值，进而带动相关消费。”张宏透露，一场自行车比赛的展商可达50家左右，参与者在赛事期间购买装备，形成“训练-竞技-消费”的迭代升级，同时拉动国际消费，成为首都经济的重要助力。

商业综合体则凭借IP首发与文化赋能吸引青年客群。朝阳大悦城推广负责人黄晶说，作为“青年路上的青年城”，朝阳大悦城16年来始终聚焦18—35岁青年群体，2024年举办IP展览120场，带动消费额超亿元，使青年客群占比从2023年的49%提升至79%，2025年进一步聚焦到80%，全年客流达2600万人次。“青年的消费是不远万里可以为了自己的兴趣而买单的。”黄晶举例，2024年4月的“Chiikawa”IP展览单月销售额达2000万元，不少青年提着行李箱专程前来打卡，形成“先逛展、再消费”的新模式。2025年，朝阳大悦城还携手人民教育出版社推出“少年闰土”“李雷与韩梅梅”首展，推动主流文化与国潮文化融合。

住房消费领域，年轻人的需求已从“住得上”转向“住得好”。北京房地产中介行业协会副会长李文杰介绍，2025年北京房地产市场成交规模预计达7000亿至8000亿元，其中二手房占比85%，市场呈现“哑铃状”结构，高端消费稳定，青年住房需求旺盛。“年轻人购房先租后买成为普遍选择，对居住品质的要求持续提升。”李文杰表示，年轻人买房时更看重学区、地铁、商业配套等场景化消费，甚至会在商圈配套中办公和社交。值得关注的是，2025年北京家装市场规模从2024年的900亿元增长至千亿元以上，年轻人对家居设计、家电品质、收纳功能等体验感要求更高，带动居住消费升级。

面对青年消费的变革，各行业也在转型升级，推动供给侧升级。嘉宾们还展望了未来1~3年的核心趋势。刘杰表示，未来特色商业将更注重创造消费场景，延长顾客停留时间。他期待北京城市更新出台更多鼓励创业创新的政策，为商业空间注入更多文化气息和烟火气。张宏认为，文商旅体融合的核心是服务升级与产品多样性，未来小众消费项目将与大众项目叠加组合，让体育成为文化和旅游的纽带。黄晶表示，商业综合体未来将聚焦差异化与独家内容，持续迭代青年文化社交体验。“2026-2027年，我们会继续深耕文化领域，推动商业与文旅、体育业态融合，让购物中心成为复合型体验聚集地，体验将成为主流，购物则成为附加功能。”李文杰预测，2026年随着政策利好与市场触底反弹，年轻人入市买房的窗口可能出现。“居住的颜值和情绪价值将成为核心竞争力，青年人在居家消费上的支出有望迎来爆发性增长，成为消费扩容的重要引擎。”

可以看到，青年消费正从功能满足转向情绪共鸣，从单一购买转向场景沉浸，从盲目跟风转向理性自主。这种变化不仅推动着商圈、文旅、居住等领域的供给侧升级，更为首都经济注入源源不断的鲜活动能。北京正通过提振消费24条、扩大时尚消费专项行动等政策，为青年消费创造良好环境。这场青年消费与首都经济的双向赋能，正是北京建设国际消费中心城市的生动缩影，未来将持续书写共生共荣的发展新篇章。

文/北京青年报记者 温婧

摄影/北京青年报记者 李娜

编辑/周超