编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

数万名跑者从会展中心出发，向环岛路涌动（央广网记者 吴馨骅 摄）

央广网厦门1月18日（记者 吴馨骅）第24届厦门马拉松赛刚刚落幕，这场35000人规模的2026年全球首场世界田联白金标赛事，不仅以穿越鹭岛海岸线的奔跑点燃城市活力，更成为拉动本地消费的强劲引擎。携程最新数据显示，赛事期间厦门整体旅游预订热度显著攀升——酒店预订量环比增长81%，机票预订量环比增长8%，火车票预订量环比增长18%。

体育博主“灰灰先生”和跑友一起品尝厦门小吃（央广网发 受访者供图）

体育自媒体博主“灰灰先生”就是这拨出行热潮中的一员。他从上海赶来参赛：“我周五一早到厦门，周一下午回上海，机票花了1680元。”他算了一笔账，“酒店住了三晚约2000元，餐饮支出每天在400元左右。”像他这样的外地跑者直接推高了本地住宿市场热度，尤其是起终点周边酒店，早在去年10月中旬报名抽签结果出炉之后，就出现“一房难求”的情况。

完赛跑者在入住酒店打卡留念（央广网记者 吴馨骅 摄）

记者从会展中心附近的多家高星级酒店了解到，自1月8日赛事领物起，酒店入住率开始攀升，数据在1月10日达到峰值，各家均交出“满房”的答卷。“我们酒店把当天自助早餐的开餐时间提前到5点半，也可以为跑者提供打包早餐的服务。”环岛东路一家高档酒店的负责人介绍，除了早餐需求外，酒店还为天南地北的跑者提供延迟退房、帆船出海住客专享价、跑马能量包、完赛向日葵打卡礼，以及足浴、SPA优惠等贴心服务。

酒店为跑者提供“补给餐”（央广网记者 吴馨骅 摄）

“赛前一天的客房收入涨了35%，餐饮收入涨了15%。”会展中心附近一家酒店负责人表示。奔跑的脚步，也踏响了餐饮消费的节奏。在环岛路、沙坡尾等热门商圈，不少餐厅推出“跑马套餐”“补给餐”，营业额显著提升。“灰灰先生”的体验也印证了这一点：“这几天我品尝了沙茶面、姜母鸭、海蛎煎等闽南菜，还和朋友们一起涮了火锅、吃了烤肉。”跑者“以跑会友、美食相伴”的消费模式，带动了本地餐饮的活力。

赛事带来的“流量”正持续转化为“留量”。“除了赛事以外，马拉松还带动了相关产业的发展，一个选手参赛大约能带动2.5个人来厦消费。”厦门马拉松组委会相关人士介绍，本届赛事吸引了来自41个国家和地区超20万选手报名，最终仅3.5万人获得参赛资格，超8成为外地跑者。不少跑者提前抵达厦门，会选择在会展中心、健康步道、五缘湾、环岛路等点位进行赛前训练。

参加“鼓浪屿早餐跑”的跑者在钢琴码头热身（央广网发 组委会供图）

1月10日清晨的一场“鼓浪屿早餐跑”，就为这些跑者带来浪漫的赛前体验：“连跑带玩，这一路有人文有风景，比正式比赛轻松很多。”一位跑者受访时表示。这项厦门马拉松的配套活动以钢琴码头为起终点，串联起鼓浪屿故宫文物馆、菽庄花园、郑成功石雕像等核心地标，让跑者穿梭在鼓浪屿的街巷之间，感受世遗的浪漫美好，品尝五香卷、鸭肉粥等地道闽南小吃。这一活动也直接带动了景区客流，数据显示，1月9日、10日两天，鼓浪屿景区日均流量超2万人次，迎来继元旦之后的又一个小高峰。

近年来，厦门正走出一条“以赛促旅”的新路，通过打造更多像马拉松这样的赛事IP，让“跟着赛事去旅行”成为现实，成功串联起“观赛-体验-消费”的链条。贯穿赛前赛后的“马拉松美好生活节”，通过营造节庆氛围与消费场景，进一步点燃全城热情。其间，“厦门马拉松欢乐购”联动网购商城、出行软件等平台，发放超百万元消费福利，覆盖餐饮、出行、文旅等多个领域。据赛事组委会透露，截至1月11日，活动累计吸引超48万参与人次，红包领取金额突破315万元，显露出“体育+消费”的强劲融合力。

赛前连办3天的中国马拉松博览会带来超10万观展热度（央广网记者 吴馨骅 摄）

由此，一场马拉松跑出了一张立体的“消费地图”。从赛前交通、住宿预订量的集中攀升，到赛中餐饮、本地服务的即时热度，再到赛后旅游、休闲体验的延续效应，赛事经济的链条不断延伸，持续激活城市多层次消费场景。

这张“地图”的背后，是厦门系统构建赛事体系、培育体育消费市场的持续努力。厦门积极打造以国际品牌赛事为引领、各级各类赛事协同发展的格局，不断提升赛事品牌影响力。来自厦门市体育局的数据显示，2025年厦门共举办高水平赛事58项，赛事综合效益超过45亿元，体育赛事的消费引领与产业带动作用日益凸显。

当最后一名跑者冲过终点线，2026年厦门马拉松的竞赛环节虽已落幕，但它所点燃的消费热情与城市活力，仍在鹭岛持续涌动。一场赛，激活一座城；一群人，带来一股消费新潮，奔跑出2026年中国开年之际的澎湃活力与崭新气象。