大众网记者 祁小丽 德州报道

11月19日，德州市政府新闻办召开德州“十四五”发展成就系列主题新闻发布会第十六场，德州市文化旅游事业发展中心副主任于洪国就“十四五”以来德州市文旅项目建设取得进展，以及在文旅品牌建设、市场推广方面工作答记者问。

“十四五”以来，德州市以文旅融合发展为主线,以实施文旅项目建设为抓手，文旅产业高质量发展动力不断增强。

重点项目实现突破。“十四五”期间，乐陵影视城、欧乐堡动物王国、中华农耕文化博览园、宁津德百杂技蟋蟀谷、坤河国际酒店、庆云金山文博园等标志性重点项目建成投用，形成有广泛影响和集聚效应的文化和旅游项目集群。

生态底色更加鲜明。扎实推进“两河”文化体验廊道建设，围绕沿线精品旅游资源，已建成一批节点项目和民宿项目。其中德城区九龙郊野公园、平原县康熙探花庄园、龙门驿站等节点项目，已成为市民假期休闲度假的新选择。“两河牵手”旅游风景道和“古风运河”旅游风景道成功入选省级旅游风景道。

商旅融合成果彰显。德百奥莱589街区、“德州之星”摩天轮等文旅项目集聚人气，有效激发商圈活力。德百温泉旅游小镇、齐河泉城欧乐堡度假区、德百奥莱广场天衢不夜城分别于2021年、2022年、2023年成功入选省级夜间文化和旅游消费集聚区。

下一步，德州市将持续推动总投资306亿元的36个重点文旅项目建设，力争大运河文化展示中心、华林园风景区等标志性重点项目尽快建成投用，为德州文旅产业高质量发展注入强劲动能。

“十四五”期间，德州文旅局聚焦市场需求，强化品牌IP营销，让文旅品牌影响力持续提升。

加强“大德之州”文旅品牌宣推。积极参加“沿着黄河遇见海”“跟着孔子游山东”等文旅推介会10余次，有效放大文旅品牌声量。聚焦展会推广，动员60多家文旅企业参加中国国际旅游交易会、大运河文旅博览会等展会活动，展示德州多样魅力。整合全市文旅资源，发布17条主题旅游、13条体育旅游、4条青年旅游等精品旅游线路，为游客提供多元选择。

精准对接客源市场。邀请京津冀、省会经济圈的嘉宾参加文旅产业大会、旅行社踩线活动、自驾游等活动，积极促进协同合作，为共谋发展提供良好契机。带领本地旅行社赴衡水进行踩线活动，与沧州市围绕演艺经济发展等工作开展深度交流，强化了与周边地市交流互动。对接全国工商联旅游业商会景区分会，推动我市6个景区、1个演艺项目融入京津冀2026版精品年卡，进一步开拓京津冀旅游市场。

构建立体宣传矩阵。建立“德州文旅”新媒体账号，共发布作品1500余条，助力德州荣登网红城市潜力榜50强，增强在新媒体领域的影响力。拓展宣传渠道，在《中国旅游报》刊发专刊，展现德州文旅发展新成效，同时联动省、市媒体为文旅活动赋能。完善更新全域旅游地图、线路折页等宣传材料，为游客提供旅游指南，发布智慧旅游导览系统，实现“一部手机游德州”。

下一步，德州市将深化文旅品牌宣推，优化线上线下宣传模式，提升文旅品牌影响力。