近日，国家市场监督管理总局发展研究中心（以下简称总局发展研究中心）联合值得买消费产业研究院发布《2025年第四季度消费品类与消费情绪监测报告》（以下简称《报告》）。这是双方连续第八次联合发布国内消费监测的系列报告，通过持续追踪与专业洞察，清晰勾勒出中国消费市场由功能满足向意义建构跃迁的变化路径。

《报告》依托电商公开数据、内容平台用户行为、消费情绪监测及代际调研，对第四季度消费市场运行情况进行了系统分析，呈现年末阶段中国消费结构与需求取向的最新变化，并归纳出四大核心趋势：一是消费决策转向“长期价值”，精神消费高频平价，高确定性品类（如健康、宠物、腕表）客单价显著提升；二是“附近经济”崛起，社区商业、即时零售与城市微旅行重塑本地消费引力；三是消费关系延伸至全生命周期，服务体验成为品牌信任与复购的关键；四是消费身份走向“场景化自定义”，代际边界模糊，个体通过消费在不同生活角色中表达态度与主张。

总局发展研究中心与值得买消费产业研究院联合开展的国内消费监测系列报告自2024年一季度启动，旨在以更具真实性和前瞻性的数据洞察，服务新质生产力驱动下的消费高质量发展。除消费品监测报告外，双方还共建“共享消费创新研究联合体”与“市场监管服务提振消费创新联合体”，并连续多年联合主办“放心消费科普大赛”征文活动。在提振消费的大背景下，发展研究中心聚焦趋势研判与政策赋能，值得买科技则依托全网真实消费数据、并基于AIUC引擎的全域内容理解能力，为宏观研究提供支持，共同打造政企合作的创新范式。

未来，值得买科技将进一步深化消费研究与数据应用，携手更多政府部门、行业协会及高校科研力量，推动“政产学研用”深度融合，为宏观政策研判与施策制定提供扎实的数据支撑，助力行业伙伴精准把握市场需求变化、优化供给结构，并通过联合课题、技术赋能和生态共建等方式，持续夯实消费高质量发展的智力底座，推动中国消费市场的可持续增长。

以下为《2025年第四季度消费品类与消费情绪监测报告》主要内容摘引：

在消费品销售方面，图书音像品类以3.38的增长指数位居榜首，家居家装、配饰腕表、金融服务、办公设备等品类增长领先全场。

其中，图书音像受知识付费与热门IP内容带动，保持高增长但客单价小幅下降；家居家装在年末交付与焕新需求集中释放下稳健增长，客单价同步提升；配饰腕表在节日礼赠与投资型消费驱动下，客单价显著上行，消费结构呈现高端化趋势。

在话题热度方面，本地生活、旅游出行和金融服务位列话题热度同比增速前三。

本地生活在“一刻钟便民生活圈”政策持续推进与平台LBS分发机制作用下，探店、社区消费等话题快速扩散；旅游出行受秋冬出游需求与假期效应叠加影响，用户内容创作活跃度明显提升；金融服务则因年终理财规划与消费金融使用场景增加，用户参与度持续走高。

在消费者满意度方面，汽车消费、食品生鲜、服饰鞋包、家居家装、宠物用品、家用电器等品类正向情绪占比保持高位。

其中，汽车消费满意度稳定，市场关注点已从购车环节延伸至全周期的维保与流通服务；食品生鲜在节日节点与团购模式带动下保持较高满意度，但品控与性价比仍是市场核心关注点。

在代际消费特征方面，各年龄层消费偏好虽有差异，但食品生鲜与电脑数码成为多代际共同的高频消费品类。

婴儿潮一代更关注健康管理与信赖消费，追求产品的长期实用价值与确定性保障；X世代以家庭运维与健康生活为核心，追求在可控预算内为全家提供可靠、耐用且有口碑的生活保障；Y世代在生活和工作之间寻求平衡，愿意为更高质量的品质和体验付费；Z世代则强调兴趣导向与数字生活融合，愿意为热爱情怀和场景体验付费。