业界：白酒消费市场结构重塑 “国民经典”要经得起岁月淬炼_休闲娱乐

业界：白酒消费市场结构重塑 “国民经典”要经得起岁月淬炼

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2026-03-26 18:05:35

人民网北京3月26日电 (记者孙博洋)第114届全国糖酒商品交易会于3月26日至28日在成都举办。糖酒会期间，业内对白酒行业未来发展带来了新观点、新展望。

当前，中国酒业正迎来消费结构重塑、年轻群体崛起、渠道格局重构的变革期，市场波动加剧、竞争日趋激烈，全行业都在探寻穿越周期的抓手。

在主题为“预见新经典”的中国酒业高质量发展趋势高峰论坛上，中国酒类流通协会主席团主席王新国表示，白酒要走出舒适区，回归消费本质，深刻理解、主动拥抱“消费者为王”的趋势变革。他认为，通过创新场景、年轻化表达与跨界IP联动，深度贴近新时代消费者，与时代同频、与消费者共进是当下酒业所需。

站在新消费的风口，经典如何再上新、再出圈？洋河股份党委副书记、副总裁，集团贸易董事长陈军，围绕“传承、再造、超越”三个维度，分享了对国民经典的深刻思考，也给出了洋河的破题方案。

他表示，传承经典要立足酿酒业“历史经典产业”的定位，深耕技艺、文化、价值三重境界，筑牢经典根基；再造经典，要对酒的价值内核、消费逻辑和消费者的角色定位进行再造，拉近品牌与大众、年轻群体的距离，激活经典生命力；超越经典，要突破代际传承、时代认知和文化边界，打造适配年轻人、贴合新时代、享誉全世界的国民经典。

对于未来白酒行业竞争态势，微酒董事长黄磊表示，未来20年，是中国白酒竞争大道至简的一个时代，头部品牌因为品质、品牌优势，时间越长，地位越高，竞争力也越强。

业内专家认为，白酒产业实现高质量发展，前提是龙头引领供给创新、产业主体淘汰和出清、打开国际化新空间。白酒品牌要锻造“国民经典”，需要扎根消费烟火气息，品质经得起岁月淬炼，镌刻进国民味觉与情感记忆里。

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