商务部流通发展司正式公布了首批市内免税店国货“潮品”品牌推介名录。（受访者供图）

外国游客在选购电子产品。

深圳商报首席记者 刘琼

近日，“国货‘潮品’进免税品牌推介会”在深圳举办。会上，商务部流通发展司正式公布了首批市内免税店国货“潮品”品牌推介名录，174个品牌纳入首批推荐名录。荣耀、博士眼镜、永丰源等25个深圳品牌成功入选。

将国货“潮品”引入免税渠道，是推动本土品牌全球化的重要举措，具有多重意义。一方面能助力国产品牌对接国际消费市场，提升品牌全球竞争力展；另一方面也可满足国内消费者对高品质商品的需求，扩大内需；同时，国货“潮品”出海，能促进中华优秀传统文化的全球传播，实现商业价值与文化价值的双向赋能。

“国潮”优品走向世界

免税店作为面向国际游客的重要商业窗口，汇聚全球消费者目光。为落实《提振消费专项行动方案》和《关于完善市内免税店政策的通知》要求，商务部会同文化和旅游部开展了市内免税店国货“潮品”品牌推介名录征集工作。

记者了解到，本次公布的首批174个品牌，覆盖全国26个省（自治区、直辖市）的19个经营品类，其中包含45个中华老字号。此举标志着国货品牌规模化、系统化进入免税渠道的政策通道全面打通，为“国潮”出海搭建了高势能平台。

商务部流通发展司零售业发展处处长任宏伟表示，推动优质国产品牌进入免税渠道，是落实扩大内需、提振消费的重要抓手。“国产品牌进免税店是一项全新的工作，需要政府部门、免税企业、国货品牌企业合力推进，建议从细化实化政策措施、做好国产品牌对接与引进工作、不断增强国产品牌核心竞争力三方面重点推进，推动免税店相关政策落地见效。”

三维模式破解痛点

走进深圳市内免税店，“国潮风尚”集章打卡点“立”在最显眼的位置。记者在现场看到，国货“潮品”覆盖酒水、科技、美妆、精品、非遗等多个品类。汾酒、泸州老窖、洋河、博士眼镜、荣耀、倍轻松、可复美、海鸥、刘氏竹编、国瓷永丰源、红叶陶瓷11个入选品牌均设有展示体验专区。

作为全国首批市内免税店政策落地试点城市，深圳构建“免税+离境退税+有税”三维运营模式，有效破解了国货进入免税渠道的运营难题。通过打造“科技之光”等国潮特色体验场景，建立政企协同品牌引入机制，实现了政策导向与市场需求的精准匹配，为全国提供了可复制、可推广的实践范本。

此外，深圳还积极推动免税店与跨境电商、离境退税等政策协同，构建多渠道、全方位的品牌出海体系。比如，在深圳市区两级的创新政策支持下率先推出“云退税”服务，为消费者提供“便捷支付+高效退税”服务；深圳海关以创新监管方法，实现“一次申报、一次查验、一次放行”，此举有望进一步放大深圳口岸经济效应，形成粤港澳大湾区“跨境消费走廊”。

中免集团副总经理王延光介绍，今年共有13家市内免税店在全国陆续开业，国货“潮品”进免税渠道，让更多国货产品与国际品牌同台亮相。未来将持续扩大国货品牌合作版图，推动更多中国特色产品走向世界。

“国潮”出海增长迅猛

对于国货品牌而言，进入免税店意味着“站上”了面向国际市场的橱窗。

免税渠道成为展示深圳制造、深圳设计的重要平台。推介会上，荣耀诠释了全球化科技美学理念，博士眼镜则展示了AI技术与传统眼镜行业的创新融合。深圳制造正通过免税窗口，在全球市场树立起高端、创新的品牌形象，成为全球消费市场的新亮点。

承载传统文化的非遗潮品、中华老字号品牌焕发新活力。来自成都的刘氏竹编在推介会现场展示了竹编工艺的精湛技法与非遗文化的独特魅力；天津海鸥表业董事长讲述了“中国第一块机械手表”的诞生故事。如今，硬核技术融合东方美学的中国品牌正走向全球。

“我们海外线下业务较去年增长了3倍。到明年上半年，东南亚市场会再开出100家门店。”海鸥表业董事长、总经理徐创越向深圳商报记者介绍，将国货“潮品”纳入免税渠道，具有多重意义：不仅能助力国产品牌拓展海外零售渠道，提升国际知名度；也能满足国内消费者对高品质国货的需求，是引导消费回流、扩大内需的有效途径。同时，也为国货“潮品”讲述中国品牌故事、传播中华优秀传统文化提供了重要的平台。