零售业是连接生产与消费的重要枢纽。近年来，消费模式加速重构，实体零售业机遇与挑战并存，如何激活商业存量、培育消费新动能，成为摆在许多城市面前的共同考题。

9月2日，晋中市入选第二批全国零售业创新提升试点，成为继太原之后全省第二个试点城市。

晋中零售业如何在传统销售增长承压的市场形势下突出重围？问题的答案写在人头攒动的商圈里、烟火升腾的老街中、熙攘热闹的集市上、便民网点密布的社区间。

一块国字招牌落地

为晋中消费蝶变写下注脚

“入选第二批全国零售业创新提升试点城市，对晋中零售业而言，意义非同寻常！”市商务局负责人告诉记者。

这块全国零售业创新提升试点的“金字招牌”，不仅是国家对晋中市深耕消费市场、打造“怡然晋中·甜美城市”、探索晋中特色零售转型路径的充分肯定，更是晋中市零售业发展迈入国家级示范行列的标志。它为晋中市开展政策对接、争取项目落地、输出本土实践经验提供了重要平台支撑，也为全市消费市场提质升级打开了全新的发展空间。

近年来，晋中市充分发挥毗邻省会太原的独特区位优势，主动服务和融入山西中部城市群一体化和太原都市圈同城化发展，在市城区打造起以“一带两圈”为引擎的区域性现代化消费中心。

漫步龙湖商业带，晋中天美杉杉奥特莱斯购物广场、无限城等商业体串珠成链，数十家省级首店在此接连落地，不断刷新消费者的体验；向北望去，北部新城商圈瞄准山西大学城庞大的青年群体，建设起集特色小咖吧、国潮文创、青年市集于一体的怡然青年广场，一大批重体验、重社交、重悦己的怡然新业态悄然生长，实现城市与青年的双向奔赴；往南而行，榆次老城商圈烟火气愈发醇厚，老旧街区改造提质与汲古润今文商旅综合体双向赋能，美食、非遗、古建串联交织，丰富拓展了“一城阅尽千年、一街吃遍三晋”的品牌影响力。

这“一带两圈”的鲜活场景，正是晋中市消费能级逐步跃升的真实写照。而此次入选试点后，晋中市与太原形成了省内双试点联动格局，进一步提升了晋中市在全省商贸格局中的站位。与此同时，晋中市晋商零售、存量盘活、便民消费创新模式被纳入全国商贸典型案例，城市消费知名度持续提升，行业示范影响力不断释放。

如今，一套“大型商圈+特色商业街区+专业市场集群+社区便民终端”的零售网络在晋中市铺展开来。“一带两圈”辐射力持续向外扩散，平遥古城南大街、祁县晋商老街等特色商业街不断焕新升级，“产地集采、冷链中转、全国分销”的农产品流通链路被打通，一刻钟便民生活圈实现全域覆盖……晋中零售业发展，已正式站上了全国示范的全新赛道。

三重独特优势支撑

让晋中入选成为必然答案

全国零售业创新提升试点城市花落晋中，绝非偶然的运气巧合，而是多年来消费市场厚积薄发的必然结果。

今年上半年，全市社会消费品零售总额384.4亿元，其中，住宿业完成6.97亿元，增速7.5%，位居全省第2，餐饮业完成44.7亿元，增速5.9%，位居全省第1。同时，服务业增长4.8%，排全省第3位，占GDP比重达到57.5%，较年初提升3.2个百分点，成为拉动经济增长主动力。此外，晋中市线上消费也出现爆发式增长，上半年，全市限额以上网络零售额完成7.8亿元，同比增长48.7%。全市57家电商企业中，11家龙头企业实现零售额5.53亿元，占全市总量70.9%，同比增长56.3%，拉动全市增长38个百分点，其中兆辉、中澜天成、墨韵集、海玉园4家企业增速均超100%，合计拉动全市增长33.7个百分点，兆辉单企实现零售额1.07亿元，同比增长307%，拉动全市增长15.4个百分点。一组组增长的数据见证着晋中市消费市场的蓬勃态势，折射出零售产业的坚实根基。

筑牢消费底盘之外，晋中市还把破解商业存量难题作为零售业升级的重要抓手，以“一店一策”创新模式唤醒沉睡的资源。

走进位于市城区迎宾街的亿家亲超市，中央厨房前的熟食档口飘散出阵阵香气，生鲜区域顾客仔细挑选商品。这块面积为2万平方米的闲置资产，已彻底摆脱了业态老化、客流萎缩、长期空置、资产贬值的困境。

“之前的商家倒闭后，周边居民都以为这个地方再也火不起来了。”市商务局工作人员说道，“晋中市没有大拆大建，而是选择走轻资产盘活沉睡地块的路径，新接手的商家优化动线、消防、水电后即可入驻，保留了建筑主体。现在，这家超市成了周边居民的日常消费首选，有效激活了区域消费动能。”

亿家亲超市仅仅只是晋中市“一店一策”盘活低效闲置商业资产的一个缩影。近年来，晋中市立足零售业发展实际分类施策，针对龙湖大街多年闲置的龙田商业楼，通过国企收储厘清产权，引入专业商业运营公司，重塑“策展型商业+青年潮流”定位，成功打造出全省首个策展型商业综合体——无限城。而在榆次老城的核心闲置地块，晋中市则以晋商文化、多朝代古风场景为核心，打造首家沉浸式室内古风文商旅一体化商业综合体——汲古润今，推动历史资源与现代商业深度融合，提升区域商业辐射力。

晋中市能够在全国众多城市的同台角逐中成功突围，入选第二批全国零售业创新提升试点，优势不止于此。

扎实的经济消费底盘、“一店一策”盘活闲置资产的创新实践、优势突出的本土特色零售产业，晋中的每一步棋都下得稳、走得实、出新意。

万千业态活力迸发

令晋中零售拥有无限可能

“天美杉杉奥特莱斯来到晋中9年，我在本地零售行业也从业9年，亲眼看着这座城市的消费版图从几家传统百货，扩展到现在多个商圈繁荣发展、新消费场景遍地开花。现在晋中拿到全国试点，我们这些做实体零售的商家，对未来的发展路子更有底气了。”晋中天美杉杉奥特莱斯购物广场副总经理张琦说道。

获批试点城市后，如何立足优势，打造可复制、可推广的晋中经验？

一场新旧共生、全域提质的零售业变革，正在晋中市悄然上演。

未来无限城音乐现场

年轻人在无限城的Livehouse里跟着音乐摇摆，在电竞馆里约上好友组队比拼。晋中天美杉杉奥特莱斯购物广场里，消费者走进刚入驻山西的潮牌首店，挑选当季新款服饰。从潮流社交场景到品牌首店集聚，不同定位的商业载体各展所长，多元消费场景不断落地，为晋中市零售业高质量发展注入源源不断的动力。

在太谷鑫炳记，不少消费者驻足观看太谷饼制作流程，随后带走多件特色非遗伴手礼，实现“游玩、体验、消费”一站式赋能。依托独特晋商文化资源，晋中市在太谷鑫炳记、祁县红海玻璃走出一条“老字号+工业旅游”的特色路径，让百年的老技艺跳出传统柜台，变成自带流量的消费新场景。

众多身着汉服的游客走在榆次老城，在主题打卡点拍照，品尝传统美食，带走一份独属于晋中的文创产品。近年来，榆次老城推行“免租金联营”模式，大幅降低本土品牌入驻门槛，文创国货销售额同比增长200%，“古城+国货联营”的创新模式，为历史街区的商业活化探索出全新路径。

每一处新的消费场景，都印刻着晋中市零售业创新提升的探索足迹，也昭示着全市商贸流通产业高质量发展的清晰方向。以此次入选试点为契机，晋中市正在完成从传统商贸到多元业态协同的零售模式的转变，把本土传承多年的文化底蕴，转化为现代零售创新的澎湃动能，让实实在在的消费活力为全市零售业的提质升级筑牢坚实支撑。

未来，晋中市将聚焦商圈迭代更新、一刻钟便民生活圈提质、老字号创新活化、零售数字化转型、绿色零售场景扩容等方向多点突破，并持续推动传统商贸与新业态、新场景、新模式深度融合，丰富品质消费供给。

获评全国零售业创新提升试点，只是起点，而非终点。手握国家级试点的“金钥匙”，晋中市正以千年晋商底蕴为基，以业态创新为翼，在零售业高质量发展的赛道上奋勇争先，持续解锁城市消费升级的全新可能。

来源：晋中日报