“您踏马来了”，多地商场年味营销别成脱缰野马！
马年将至，多地商场却因使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”等宣传标语引发了争议。
近日，南京鼓楼吾悦广场在社交平台晒出一组马年创意地贴，其中“您踏马来了”因表述存在歧义，被部分网友解读为不文明用语，也有网友认为“很搞笑”。事发后，该商场撤除了“您踏马来了”地贴。
记者了解到，此次引发争议的谐音梗标语在南京、张家港、兴化等多地吾悦广场亮相，形式涵盖商场大屏轮播、电梯地贴等。
对此，南京消费者曾向当地媒体进行投诉。有家长表示，带孩子逛商场时，孩子念出“我踏马来了”后反复追问含义，令其难以解释，只能临时编理由搪塞，担心此类歧义表述会对孩子产生不良语言导向。
1月29日，记者前往该商场实地探访，发现原先张贴在电梯处的“您踏马来了”地贴已被撤除。商场工作人员回应称，当初设计这句文案是想结合“踏马而上”的谐音梗，营造轻松有趣的节日氛围；但张贴后意识到可能存在争议，便迅速将其撤下。
记者注意到，江苏多地的吾悦广场均推出了类似的“谐音梗”宣传标语。例如，张家港吾悦广场大屏上轮播的“马年 我踏马来了”等宣传标语，记者致电该商场求证，工作人员表示，相关画面目前仍在展示。记者询问为何没有撤下时，对方表示未接到通知。而在兴化吾悦广场，此前大屏上展示的“2026 我踏马来啦”标语，经工作人员确认，目前已经撤下。
马年春节的“玩梗儿”争议，既是一次警示，也是一次契机。它提醒着商家：创意可以天马行空，却不能做脱缰野马；营销可以追求热度，但不能没有底线。春节年味营销的本质，是与消费者的情感沟通，是对节日文化的传承与弘扬，理应用有温度、有内涵的创意，共同守护节日的美好氛围，或许这才是商业营销应有的担当与追求。
来源：综合新华报业客户端、潮新闻等
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