随着新春佳节临近，消费市场洋溢着浓厚的节日氛围，各大商超与零售平台的年货节促销活动正火热展开。而春节线上线下都“不打烊”成为核心卖点，此外数据显示，“健康”“品质”与“独特性”成为消费者选购年货的关键词。

年礼需满足“健康、品质、独特性”多元消费场景

步入南京M会员店内，春联、马年主题玩偶等节日装饰映入眼帘，一派红火喜庆。记者在现场看到，传统坚果、糕点依然畅销，而即食燕窝、人参原液、花胶礼盒等健康滋补品今年占据了显著位置。据相关采购负责人介绍，近年来会员选购年货时关注“无糖”“有机”“低糖”的需求明显增长，“健康”“品质”与“独特性”成为关键词。在店内可以看到，健康主题礼盒就有上百款，涵盖海鲜、滋补品、坚果、糕点、水果及低糖系列。其中，融合地方风味的金陵双味礼盒、寓意吉祥的“马上有钱”元宝面包、原料源自泰国的M定制100%NFC粉椰水等创意商品都很受顾客青睐。其中一款M定制燕窝粥礼盒尤其受欢迎，销售人员告诉记者，上架1月便被抢购一空，门店已开启加速补货模式。

年货节期间，“2025年度M会员店十大好物榜”也同步公布，娟姗冷藏牛乳、一斤草莓蛋糕、澳洲谷饲西冷牛排、冰鲜挪威三文鱼等上榜。

今年会员商超瞄上“一桌完整家宴解决方案”

过年期间如何在家省心聚餐还能吃好，是今年像M会员店、盒马鲜生这样的新零售会员商超重点发力的方向。M会员店此次就推出超过20款涵盖熟食、现制菜肴与便捷烹饪产品的团圆家宴系列。菜品融合多元风味：既有江南非遗工艺的周庄万三蹄髈、草扎肉，粤式胡椒猪肚鸡，川味跷脚牛肉，也有北方风味的东北老式烧鹅、酱卤大棒骨，以及西式红咖喱虾、特色烤鸡等，助力会员轻松筹备一桌丰盛且具新意的团圆宴。而此前盒马也已经上线“封神”年菜引，不但携手米其林主厨共创年菜，还给鲈鱼洗“泡泡浴”、把午鱼做成狮子头……主攻了一波网友点的菜。

节令商品之外，品质稳定的健康日常食材也是会员商超的吸睛点，如全程可追溯的有机蔬菜系列、每日鲜语0乳糖双蛋白牛乳及0蔗糖配方“小蛮罐”轻盈酸奶等，守护家庭餐桌健康。

此外，今年春节期间，会员商店继续实行线上线下“不打烊”，比如M会员商店APP、小程序可以在线下单，门店周边配送范围支持最快1小时送达；江苏、浙江、上海地区线上下单可享次日达等。 晓风