商场“马”力十足花式引流

场景化+体验式活动成新春消费新亮点

长沙市民在商场前的马年花灯装置前打卡。

长沙商场打造年味场景。

2026年春节进入倒计时，长沙市民年货采买热情持续高涨。今年长沙各大商场除了备足年货、加码优惠，更以花式年味打卡装置打造沉浸式体验，“场景化+体验式”消费成为新春消费新亮点，既吸引本地市民打卡消费，也为来长游客备好新春游玩新去处。

■华声在线全媒体记者 仝若楠

打造年味场景，吸引市民和游客打卡消费

春节临近，不少商场门前的马年主题装置成了新晋“流量担当”，购物中心通过硬核优惠福利与趣味互动体验，吸引市民驻足打卡、置办年货，掀起一波热闹的新春消费热潮。

2月13日，记者刚来到五一广场的王府井百货就被年味撞个满怀，商场门前悬挂着充气白马，马背上载着憨态可掬的卡通福神，空中悬吊的云朵气模印着“五路好运马上驾到”的字样，往来路人纷纷放慢脚步拍照。

一街之隔的平和堂商场外墙装饰了立体卡通小马，“马上聚财气，今年就这么富”的祝福语格外醒目。悦方ID Mall商场内精心布置了新年心愿墙，便利贴上都是市民写下的新春期许。长沙万象城的户外街区“皮肤”也焕然一新，装置上了灯笼、“顺”字供消费者打卡、出片。

“我特别喜欢有户外搭景的商场，每次来万象城都有适配不同节日氛围的场景，带着娃一起来逛很有沉浸感的体验。”长沙市民孙女士为商场的新年装置给予了“好评”。

优惠叠满，商场“一站式”承包新春消费

为抢抓新春消费旺季，各大商场推出多重福利与趣味活动，进一步点燃市民置办年货的热情。

“到王府井买年货，优惠力度足，黄金每克直降120元，一口价黄金低至8.5折。”工作人员介绍，除了满减、折扣等优惠，商场还推出了趣味互动活动：市民现场消费即可领取福字贴，满额即赠送新春好运植物玩偶，不仅可参与抢拼豆一小时体验，在社交媒体打卡还能免费获得套色明信片。

步入平和堂内，各店铺换上红火装扮，罗森尼娜柜台堆满元宝造型摆件，甜品也做成元宝样式并点缀上“来财”装饰。优衣库则以红色喜庆服饰、“为爱马不停蹄”标语营造新年氛围，门店还增添手作乐趣，可DIY马年限定T恤。

长沙宜家新年市集设置了一系列趣味打卡体验和游戏活动，消费者可盖章祈福，其中包含财神、平安神以及“offer神”和“假期延长神”等贴合年轻人喜好的印章，现场完成相应的游戏任务后，可领取元宝兑换多个新年礼物，此外，消费者还能免费领取纸和笔，同亲朋好友一同手写新春对联。

“过年多是一家人结伴出行，除了置办年货，更想参与有趣的互动，感受浓浓的年味。”市民李女士直言，今年长沙各大商场注重打造年味装置与DIY体验活动，“既能享受到真金白银的实惠，又能沉浸式寻回传统年味，让新春消费更有温度”。

业内人士表示，今年长沙新春消费呈现“场景化引流、体验式促活”的特点，“一方面，商场通过创意年味装置打造沉浸式的新年消费场景，可以吸引市民打卡传播，从而带动客流增长。另一方面，如今商场的大促结合黄金优惠、互动体验、手作活动等多元玩法，满足市民‘购年货、寻年味、享乐趣’的一站式过年需求，可推动新春消费市场持续升温”。

责编：刘茜

一审：刘茜

二审：印奕帆

三审：谭登

来源：华声在线