团播行业首次迎来统一规范：不得诱导消费和组织排名攀比_休闲娱乐

团播行业首次迎来统一规范：不得诱导消费和组织排名攀比

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2026-01-27 23:10:23

封面新闻记者雷蕴含

近日，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）正式批准发布国家标准 GB/T 46273-2025《网络表演经纪机构运营服务要求》。此项标准由中华人民共和国文化和旅游部提出，全国网络文化标准化技术委员会（SAC/TC 391）归口，将于2026年2月1日起正式实施。

此项标准从多维度明确运营规范，尤其针对当下火热的团体直播（简称“团播”）划定合规红线，标志着团播行业告别野蛮生长，迈入标准化、专业化发展新阶段。

在标准中，明确提出团播需坚持正向引导，不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费，不应组织粉丝进行打赏排名或攀比。在才艺展示上，单次舞蹈需保持两个八拍及以上完整动作组合，时长不低于2分钟。在服化道上，需大方得体，不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜。

标准同时规定，团体直播运营主体内容审核人员应具备相应的政治素养、文化艺术素养、专业知识和内容辨别与风险识别能力，且经过岗前培训并考核合格后方可上岗。团体直播运营主体应定期对网络主播的行为规范进行内部考核，并建立内部奖惩、处置机制。对于出现违规行为的网络主播，应立即制止，并视情节严重程度采取警示、暂停播出、解除合作等处理措施。

皮美颜国家文化网络运营直播诱导团体消费统一团播多维度标准服化道

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