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算作为广告投放的关键环节，直接影响广告的覆盖规模、投放效率和最终转化。合理设置预算不仅能提升广告在竞价中的竞争力，还能帮助系统更精准地找到潜在用户，实现营销目标最大化。

一、两种预算分配方式

1. 总预算
2. 为整个广告周期设置预算总额，系统会在投放期间灵活分配每日支出，总花费不会超过设定金额。适合希望控制整体成本、给予系统一定调整空间的广告活动。
3. 每日预算
4. 设定每天固定的广告支出，系统将尽可能维持每日花费稳定，直到广告活动结束或被手动关闭。适合需要严格管控每日成本的投放需求。

二、优化预算效率：增强型预算优化

增强型预算优化是一项基于广告系列层级的自动分配功能。启用后，您只需设定广告系列的总预算，系统便会动态分配至表现最佳的广告组，从而提升整体投放效果。

对比：广告组预算 vs 增强型预算优化

• 传统广告组预算
• 每个广告组有独立预算，容易导致预算分配不均——表现好的广告组可能提前耗尽预算，而表现一般的广告组仍有剩余，手动调整易打断系统学习，错失投放机会。
• 增强型预算优化
• 系统自动将更多预算分配给效果更好的广告组，实时捕捉高性价比流量，简化运营并保持投放稳定性。

三、增强型预算优化的核心优势

1. 实现总价值最大化
2. 系统持续在广告组间优化预算分配，力求在给定预算内获取最多转化，同时降低单次成效成本。
3. 简化广告管理
4. 只需管理广告系列层级预算，减少日常调整频率，避免因手动重分配而重启机器学习阶段。

四、重要提示：理解“预算调整效应”

当同时使用增强型预算优化与最低成本竞价策略时，系统以广告系列整体成本最低为目标，而非追求单个广告组的最低成本。

例如：广告组A获得大部分预算，单次转化成本略高；广告组B预算较少，单次成本较低。这可能是因为B中低价机会已被充分利用，系统转而投向A中仍有转化潜力的受众。因此，评估效果时应关注广告系列整体的成本与成效，而非孤立对比单个广告组。

五、最佳实践建议

• 启用广告系列层级预算并配合增强型预算优化，以提升系统自动调整能力。
• 避免设置过多支出限制，保障预算分配灵活性。
• 分析数据时，注重广告系列整体的投资回报，理性看待不同广告组之间的成本差异。

通过合理设置预算并善用自动化优化工具，广告主可以在控制成本的同时，更高效地达成营销目标。