当前，我国全民健身理念深入人心，体育消费潜力持续释放，户外文旅消费市场前景广阔。坐拥优质山海资源、已实施“山海连城”战略的深圳，如何激活户外文旅消费新动能，实现全民健康与消费提振双重目标，为培育新质生产力、提升城市竞争力赋能？

在2月10日下午举行的深圳市政协七届六次会议第二场“委员通道”上，市政协委员、深圳市松禾创业投资有限公司董事长、深圳市松禾资本管理有限公司创始合伙人厉伟指出，当前全国经常锻炼人口达5.5亿，人均体育消费3068元，户外文旅消费市场潜力巨大。而深圳不仅坐拥优质山海资源，“山海连城”战略已构建起全域户外休闲网络，再叠加腾讯等平台技术优势与深圳市登山户外运动协会的用户基础，具备了激活户外文旅消费的独特条件。他表示，构建“运动激励－社交分享－消费转化”的闭环，既能实现全民健康、消费提振的双重目标，对培育新质生产力、提升城市竞争力也具有重大意义。

基于此，厉伟提出了五大核心建议，为深圳户外文旅消费发展建言献策。

第一，强化顶层设计，筑牢发展根基。厉伟建议，由市文化广电旅游体育局牵头，联合多部门出台专项计划，明确阶段目标与各部门分工；巩固“一轴引领、十峰支撑、全域覆盖”的布局，对各类线路进行主题定位，联动湾区及香港策划跨区域活动；常态化举办徒步大会等品牌赛事，积极引进国际赛事，培育“山海连城+”特色IP；市区财政设立专项预算，每月发放1000万元户外文旅主题消费券，同时依托深圳市登山户外运动协会制定行业标准，开展安全培训与人才培养工作，规范行业服务质量。

第二，构建积分体系，打通消费闭环。他建议联合多方制定积分管理办法，明确积分的获取、积累与兑换规则；升级微信生态官方小程序，集成活动报名、积分查询、消费核销等一站式功能；推动积分实现全域通兑，覆盖景区、民宿、商圈等各类场景，开设“积分兑深品”专区，并探索深港澳积分场景互通；市民可通过登山打卡、赛事参与、社交分享等多种方式获取积分，推动运动行为向消费动能转化。

第三，打造多元场景，满足消费需求。厉伟提出，要深化“户外+”融合发展模式，推出亲子研学、森林课堂等特色产品，设计历史文化主题户外线路，在安全区域规划夜间户外路线，并配套市集、演艺等活动，同时鼓励乡村改造民宿与农特产品展销点，丰富消费场景；优化服务配套设施，增设多语言智慧导览系统，开通交通枢纽至重点步道的接驳专线，在主要口岸设立游客服务中心，切实提升市民游客出行便捷度。

第四，创新营销机制，扩大品牌影响力。他建议整合各类媒体资源，发布户外文旅年历及积分打卡指南；在相关平台内嵌“推客”功能，用户可生成专属链接邀请好友参与，对推广成效显著者给予积分、佣金等奖励；依托平台用户画像，向珠三角、长三角及全国户外兴趣人群精准推送深圳户外文旅资源，优化港澳用户参与流程，提供跨境交通券等专属权益，吸引湾区客流汇聚深圳。

第五，强化协同保障，优化治理模式。厉伟建议建立跨部门协调机制，签订多方合作协议，厘清各主体的权责利；对入驻积分系统的商户，予以消费券核销奖励、技术服务费减免等扶持政策；制定严格的数据安全规范，保障用户信息与消费数据安全；建立监测评估机制，实时跟踪核心发展指标，根据实际情况动态优化相关政策，确保各项举措落地见效。

谈及预期成效，厉伟表示，通过上述举措，预计年均可带动超500万人次参与户外文旅活动，有效提升外地游客在深消费额及停留时长，拉动住宿、餐饮等相关产业增长；同时推动“山海连城”成为全国知名文旅IP，培育一批本土龙头企业，助力乡村振兴与产业融合发展；最终形成协同共治的“深圳经验”，为全国户外文旅消费发展提供可复制、可推广的样本，支撑深圳建设文化高地、世界级观光旅游和休闲度假目的地。

（作者：深圳特区报&读特记者 樊怡君 郑思/文 赖犁/图）